第十九屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇2022年1月8-9日在北京舉行。新年論壇上，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《中國文化產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告（2022）》，內(nèi)容包括2021年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞、2021年文化產(chǎn)業(yè)十大特征、2022年文化產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測等三部分。

2021年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞

1.主題文藝作品

2021年正逢中國共產(chǎn)黨建黨100周年，文化藝術(shù)領(lǐng)域的許多創(chuàng)作也圍繞這一主題積極展開。在電影行業(yè)，大量革命題材、重大歷史題材的電影不斷涌現(xiàn)。如《長津湖》描述了抗美援朝的歷史故事，以總票房57.72億元的成績霸榜全球電影票房之首，同時(shí)《1921》《革命者》《守島人》等主題電影也取得了良好的口碑及佳績。在廣播電視行業(yè)，國家廣播電視總局于3月統(tǒng)籌規(guī)劃指導(dǎo)，各廣播電視臺(tái)精心組織創(chuàng)作了多檔廣播電視建黨百年重點(diǎn)節(jié)目，如《山海情》《覺醒年代》等歷史題材主旋律電視劇制作精良、拓新突圍，在各年齡段尤其是年輕受眾中反響強(qiáng)烈。在出版行業(yè)，2021年主題出版融入國家戰(zhàn)略，圍繞“主題IP”進(jìn)一步優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)、打造品牌標(biāo)識(shí)。中宣部于8月5日下發(fā)了《中央宣傳部辦公廳關(guān)于做好2021年主題出版工作的通知》，全國各地區(qū)各部門各出版單位上報(bào)的主題出版選題達(dá)2232種，經(jīng)評(píng)審，最終確定2021年主題出版重點(diǎn)出版物選題170種。這些不同門類的主題文藝作品競相為黨的生日獻(xiàn)禮，譜寫了中國新的華章。

2.NFT藝術(shù)

NFT（Non-Fungible Token）作為非同質(zhì)化代幣，具有不可拆分替代、非標(biāo)準(zhǔn)化等特質(zhì)，為數(shù)字藝術(shù)藏品提供以區(qū)塊鏈技術(shù)為底層的技術(shù)協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)。它與傳統(tǒng)藝術(shù)品金融、娛樂傳媒、數(shù)字文博等領(lǐng)域逐漸融合，形成多樣的數(shù)字資產(chǎn)和虛擬生態(tài)，與傳統(tǒng)藝術(shù)品收藏相比具有價(jià)格公開透明、可追蹤認(rèn)證等優(yōu)勢，在2021年由國外進(jìn)入國內(nèi)，并呈爆發(fā)增長態(tài)勢。Chainalysis統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年NFT市場規(guī)模至少269億美元；據(jù)科斯林統(tǒng)計(jì)，NFT一詞在2021年使用率增長110000%，成為《科斯林詞典》2021年度詞匯；2021年3月，佳士得首次拍賣的NFT藝術(shù)作品《Everydays：The First 5000 Days》最終以6835萬美元成交，成為在世藝術(shù)家拍賣史上價(jià)值第三高的藝術(shù)品，更是引發(fā)收藏、購買NFT藝術(shù)作品的熱潮。在中國，支付寶、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦紛紛加碼NFT藝術(shù)，以螞蟻鏈、至信鏈為底層技術(shù)支持先后推出敦煌飛天、九色鹿、新華社新聞等數(shù)字藏品深受年輕群體喜愛，并以NFT拍賣、NFT盲盒、各式加密藝術(shù)展等形式不斷拓寬NFT藝術(shù)的邊界，為推動(dòng)文化遺產(chǎn)數(shù)字化、年輕化、生活化提供新的機(jī)遇。

3.元宇宙

元宇宙（Metaverse）的概念最早起源于科幻小說《雪崩》，描述了一個(gè)人類以虛擬形象在三維空間中與各種軟件進(jìn)行交互的世界，其八大關(guān)鍵特征為身份、朋友、沉浸感、隨時(shí)、低延遲、內(nèi)容多樣化、經(jīng)濟(jì)和安全。隨著5G時(shí)代計(jì)算機(jī)性能提升、VR/AR頭顯設(shè)備成熟，在后疫情時(shí)代激增的虛擬生活、娛樂、社交、消費(fèi)等需求刺激下，2021年元宇宙正在加速成為現(xiàn)實(shí)。2021年10月28日，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格宣布，將Facebook公司的名字改為Meta，在全球范圍內(nèi)掀起了“元宇宙”熱潮。在國內(nèi)，以騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易、米哈游等為代表的網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)，依托微信、抖音、原神等王牌產(chǎn)品，加速布局元宇宙，為場景化社交、虛擬偶像、自組游戲、加密藝術(shù)、虛擬旅游等新型網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品打開了更加廣闊的商業(yè)潛能，也為工業(yè)、文旅業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、游戲業(yè)、教育業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域來帶深遠(yuǎn)的影響和無盡的發(fā)展可能。

4.云展演

受2020年以來新冠疫情大流行及其防控管理措施的影響，線下的會(huì)展、演藝等藝術(shù)活動(dòng)陷入停滯狀態(tài)。為減少由此帶來的經(jīng)濟(jì)損失，2021年相關(guān)政策相繼出臺(tái)，支持鼓勵(lì)發(fā)展云會(huì)展、云演藝等業(yè)態(tài)，有力地幫助了它們的復(fù)蘇。如老牌展會(huì)廣交會(huì)相約云上，中國體育文化博覽會(huì)和中國體育旅游博覽會(huì)于網(wǎng)上開幕，中國貿(mào)促會(huì)已舉辦線上展會(huì)300多場。與此同時(shí)，受益于5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)傳輸效率上的大幅優(yōu)化為4K、8K高清視頻以及VR、AR等技術(shù)在移動(dòng)端上的流暢播放掃清了障礙，使每一臺(tái)手機(jī)用戶都能在云端享受劇院級(jí)的視聽盛宴，推動(dòng)了線上演出向在場化、個(gè)性化、 碎片化方向發(fā)展。以2021年2月國家京劇院和咪咕公司協(xié)力推出的線上京劇《龍鳳呈祥》5G+4K超高清演播項(xiàng)目為例，演出借助VR技術(shù)以多視角、多機(jī)位呈現(xiàn)舞臺(tái)畫面并加入“云導(dǎo)賞”“云解說”等幕后花絮環(huán)節(jié)，讓觀眾得以自主選擇觀賞視角，并對(duì)線下劇場環(huán)境進(jìn)行“復(fù)刻”與升級(jí)，上線叫好、鼓掌、打賞等彈幕、表情包功能，創(chuàng)制“云打賞”“云包廂”等模式，增加云端劇場在場互動(dòng)的體驗(yàn)感。

5.紅色文旅

2021年5月，文化和旅游部推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，包括52條“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”主題線路，20條“走近大國重器、感受中國力量”主題線路，28條“體驗(yàn)脫貧成就、助力鄉(xiāng)村振興”主題線路，為廣大游客提供了路線導(dǎo)覽。根據(jù)攜程發(fā)布的《2021年上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》可知，上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長超2倍；在這些旅游群體中，“80后”、“90后”占比高達(dá)69%，不僅如此，紅色文旅還在年輕家庭中廣受歡迎；從地域方面來看，北京、南京、上海成全國最熱門目的地前三。此外，紅色路線還為鄉(xiāng)村文旅增添了動(dòng)力，使得鄉(xiāng)村地區(qū)較為受益，個(gè)別地區(qū)訂單量最高增長17倍。上半年紅色旅游景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超兩倍，2021國慶假期紅色旅游出游人次同比增長了230%。由此可見，紅色文旅符合年輕化家庭的體驗(yàn)需求，為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展也帶來了充足的益處，成為我國文化旅游在未來發(fā)展中一個(gè)極具潛力的新業(yè)態(tài)。

6.國風(fēng)節(jié)目

為了弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，彰顯華夏風(fēng)采魅力，進(jìn)一步提高民族文化自信，以中央電視臺(tái)、河南衛(wèi)視等為代表的一批廣播電視文化單位在2021年積極推出了一系列精彩的國風(fēng)節(jié)目，廣受觀眾的好評(píng)。作為全國優(yōu)秀文藝節(jié)目出品方的重要代表，央視在今年再接再厲，繼續(xù)推出了一系列精品節(jié)目，例如國風(fēng)少年創(chuàng)演節(jié)目《上線吧！華彩少年》以及經(jīng)典名著領(lǐng)讀節(jié)目《典籍里的中國》等，寓教于樂，對(duì)于我國傳統(tǒng)文化的活化起到了積極作用；河南衛(wèi)視在2021年的表現(xiàn)則更為亮眼：伴隨著年初河南春晚《唐宮夜宴》掀起的第一股熱潮，河南衛(wèi)視迅速找到了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的新路徑，并在其后推出了以中國傳統(tǒng)節(jié)慶儀式為主題的《清明奇妙游》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》等系列國風(fēng)晚會(huì)節(jié)目，其中精彩的表演如《芙蓉池》《祈》《龍門金剛》等歌舞演繹，無一不以極致的美學(xué)手段創(chuàng)造性的表達(dá)途徑吸引著廣大觀眾的眼球，激發(fā)著人們關(guān)注傳統(tǒng)文化的熱情。這些國風(fēng)節(jié)目的成功推廣，還掀起了一陣國風(fēng)節(jié)目打造的熱潮。2021年末，由中國東方演藝集團(tuán)、故宮博物院等單位以《千里江山圖》為藍(lán)本聯(lián)合打造的舞蹈詩劇《只此青綠》，將繪畫融入舞蹈，在全國多地反復(fù)巡演，成為很多國人心中“審美巔峰”之作。

7.雙碳戰(zhàn)略

隨著政府工作報(bào)告中“2030年前碳排放達(dá)峰”這一降碳目標(biāo)的明確提出，2021年以來綠色發(fā)展將會(huì)落到更實(shí)際的層面。在“雙碳國家戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，我國各行各業(yè)都將加速自身的綠色低碳化之路，這一趨勢在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也得到了相應(yīng)的體現(xiàn)。其中，節(jié)慶會(huì)展業(yè)的綠色低碳發(fā)展的重要性在“十四五”期間被進(jìn)一步提升。我國的節(jié)慶會(huì)展業(yè)堅(jiān)定貫徹國家戰(zhàn)略，從展覽館設(shè)計(jì)、展品設(shè)計(jì)、傳播渠道等方面促進(jìn)其循環(huán)發(fā)展。不僅如此，國家和各級(jí)政府也相繼頒布政策促進(jìn)節(jié)慶會(huì)展業(yè)的綠色低碳發(fā)展。2021年4月頒布的《環(huán)保展臺(tái)設(shè)計(jì)制作指南》以及2021年6月在天津舉辦的倡導(dǎo)綠色低碳會(huì)展的《2021年中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)年會(huì)暨中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)（天津）論壇》等事件都顯示出此傾向，為我國的節(jié)能減排事業(yè)貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

8.非遺電商

根據(jù)由中國社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布的《2021年非遺電商發(fā)展報(bào)告》，淘寶天貓平臺(tái)上非遺消費(fèi)者數(shù)量、人均消費(fèi)支出連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)雙增長，截至2021年6月30日，這些平臺(tái)上非遺店鋪總數(shù)量超過3.5萬家，較兩年前增長接近32%，在2021年創(chuàng)下歷史新高。其中，85后和90后是目前非遺電商的消費(fèi)主力，而非遺商家當(dāng)中也不乏年輕人的身影，預(yù)示了其可觀的發(fā)展前景。“非遺+電商”的模式，不僅引領(lǐng)年輕人才回家，還為鄉(xiāng)村振興作出了卓有成效的貢獻(xiàn)：近一半的非遺產(chǎn)業(yè)都位于縣域及以下地區(qū)，這種下沉式產(chǎn)業(yè)充分拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了地方的就業(yè)與增收。可以說，非遺電商已經(jīng)逐漸從冷門走向熱門，從小眾走向大眾。它的出現(xiàn)，讓更多的非遺手工藝人走出一隅，邁向更為廣闊的天地，也讓文化遺產(chǎn)的保護(hù)、活化與傳承步入到一個(gè)新的臺(tái)階。

9.漫改IP

近年來，中國二次元用戶規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)增長期。根據(jù)2021年的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告》可知，在數(shù)字文化內(nèi)容的諸多價(jià)值來源當(dāng)中，漫畫已經(jīng)成為繼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之后的第二大來源，占比達(dá)到20%。2021年初，愛奇動(dòng)漫與中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作計(jì)劃，并公布了2021重點(diǎn)漫畫片單，提出了IP孵化的重點(diǎn)工程“蒼穹計(jì)劃”，致力于扶持中國原創(chuàng)動(dòng)漫，打造優(yōu)質(zhì)品牌，挖掘新人創(chuàng)作者。一年以來，原生漫畫IP在各方的積極支持下正在茁壯成長，不僅被改編成為動(dòng)畫、電影、游戲等多種形式，而且還參與到旅游推廣等多種跨界性質(zhì)的合作當(dāng)中，使得動(dòng)漫行業(yè)總體的文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益受到重視。

10.女性電影

2021年，女性題材與女性導(dǎo)演紛紛在大銀幕上大放光彩。從開年的《你好，李煥英》到年尾的《愛情神話》及《穿過寒冬擁抱你》，女性導(dǎo)演為2021年的中國電影貢獻(xiàn)了無數(shù)高光時(shí)刻。其中《你好，李煥英》《我的姐姐》等電影，實(shí)現(xiàn)了口碑與票房的雙豐收，成為一年以來的新爆款。2021年國際電影節(jié)期間，四位女性電影創(chuàng)作人相聚上海，發(fā)起了一場以《看見大銀幕的女性力量》為主題的論壇，在不同的年齡、身份與風(fēng)格的碰撞之中，刻畫出當(dāng)代女性電影創(chuàng)作人的生存圖譜。從題材上看，無論是家庭親密關(guān)系的表達(dá)，或者是對(duì)愛情的態(tài)度，以及對(duì)世界可能性的探索，女性導(dǎo)演大多從自身經(jīng)歷出發(fā)，以情感為錨，講述了一個(gè)又一個(gè)讓人難忘的故事。除了演員轉(zhuǎn)型作為導(dǎo)演之外，大部分女性導(dǎo)演均有專業(yè)教育背景和創(chuàng)投市場打磨的經(jīng)歷，她們以專業(yè)的態(tài)度和細(xì)膩的情感觸覺為2021年的中國電影貢獻(xiàn)出不可缺少的光彩。

2021年文化產(chǎn)業(yè)十大特征

1.打造積極向善的文化環(huán)境

2021年5月，由國家網(wǎng)信辦牽頭、工信、公安、文化、工商、新聞出版廣電等多部門共同參與的網(wǎng)絡(luò)空間治理“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)正式展開。作為網(wǎng)絡(luò)空間的一次“大掃除”，此舉為政治網(wǎng)上各種負(fù)面文化現(xiàn)象做出了積極的貢獻(xiàn)；12月14日，在中國文聯(lián)十一次會(huì)議、中國作協(xié)十次會(huì)議上，習(xí)近平總書記給廣大文藝工作者提出5點(diǎn)希望：一是心系民族復(fù)興偉業(yè)，熱忱描繪新時(shí)代新征程的恢宏氣象；二是堅(jiān)守人民立場，書寫生生不息的人民史詩；三是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用跟上時(shí)代的精品力作開拓文藝新境界；四是用情用力講好中國故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象；五是堅(jiān)持弘揚(yáng)正道，在追求德藝雙馨中成就人生價(jià)值。這些行動(dòng)與會(huì)議指示，都預(yù)示著我國正在規(guī)避各種泛娛樂化的文化現(xiàn)象，積極向文化藝術(shù)行業(yè)規(guī)范化管理不斷邁進(jìn)，建立起和諧、進(jìn)步的公共文化空間。

2.雙減政策下藝術(shù)教育興起

2021年“雙減”政策開始在全國推行，隨著各項(xiàng)政策的出臺(tái)，教培行業(yè)陷入有史以來最動(dòng)蕩的時(shí)期。在這個(gè)大背景下，新東方、學(xué)而思等各大知名學(xué)科培訓(xùn)機(jī)構(gòu)釋放業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的信號(hào)，甚至跨行轉(zhuǎn)型藝術(shù)教育，在這種種現(xiàn)象的背后，都意味著教培行業(yè)正面臨前所未有的大變局。新東方官方社會(huì)招聘一欄上線美術(shù)相關(guān)職位，職位包括但不限于美術(shù)教學(xué)研發(fā)、少兒美術(shù)教師、少兒美術(shù)項(xiàng)目主管等。此次美術(shù)項(xiàng)目為線下教學(xué)，主要面向3-8歲兒童進(jìn)行線下繪畫教學(xué)。字節(jié)跳動(dòng)大力教育旗下的中小學(xué)課程在線輔導(dǎo)品牌清北網(wǎng)校也于近期推出了美育大師課系列內(nèi)容，應(yīng)對(duì)不同領(lǐng)域的美育啟蒙。這些藝術(shù)教育的出現(xiàn)與成熟，對(duì)于青少年的全面發(fā)展與身心健康成長起到了積極的促進(jìn)作用。

3.雙線融合發(fā)展成為新趨勢

2021年，隨著“新冠”病毒在世界范圍的繼續(xù)蔓延與傳播，社會(huì)進(jìn)入后疫情時(shí)代。盡管病毒大流行的情況不斷出現(xiàn)新的挑戰(zhàn)，但是我們已經(jīng)摸索出一套相對(duì)成熟的應(yīng)對(duì)機(jī)制與管理模式，并進(jìn)入到與之持續(xù)性抗?fàn)幍碾A段。在這樣的背景下，不同門類的文化產(chǎn)業(yè)也發(fā)展出了各自的應(yīng)對(duì)策略。一方面，傳統(tǒng)的線下文化行業(yè)積極尋找新的市場通路，開辟自己的生存空間；另一方面，線上的文化產(chǎn)業(yè)也在不斷加力發(fā)展，積極推出創(chuàng)新性產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶的線上體驗(yàn)。2021年6月商務(wù)部印發(fā)的《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出了發(fā)展線上線下融合的模式，積極促進(jìn)雙線融合。這也意味著，無論在后疫情時(shí)代的具體情況如何，我們都不應(yīng)該過分側(cè)重或依賴于線下或線上的單一方面，只有形成雙線融合，達(dá)成彼此的合作與互補(bǔ)，才能構(gòu)成更加健康完整的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

4.美學(xué)經(jīng)濟(jì)助力城鄉(xiāng)發(fā)展

美學(xué)經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)者日益增強(qiáng)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和日益豐富的消費(fèi)需求的產(chǎn)物，其核心為美學(xué)，即審美。這樣一種以美學(xué)為核心的生產(chǎn)與消費(fèi)也使勞動(dòng)者、企業(yè)、和價(jià)值生態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在實(shí)踐探索上，美學(xué)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用場景不斷增加，如河南修武縣美學(xué)經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興的融合實(shí)踐出圈，引起了社會(huì)各界廣泛關(guān)注，成為了探索美學(xué)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)縣域發(fā)展的典型案例。美學(xué)經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新人才培養(yǎng)，賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文明美麗環(huán)境建設(shè)上發(fā)揮了重要作用。為修武當(dāng)?shù)氐奈穆萌诤稀⒚利愢l(xiāng)建和村民就業(yè)上帶來了積極影響。在未來，美學(xué)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用場景將更加廣泛和多元，也將進(jìn)一步向城鄉(xiāng)地區(qū)推進(jìn)。簡而言之，美學(xué)經(jīng)濟(jì)是迎合消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的必然選擇，也是提升產(chǎn)品文化附加值的重要手段，更是推動(dòng)區(qū)域文化傳播的有利途徑。

5.數(shù)字文化出海力度加大

在2021年的五·三一講話中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了要加強(qiáng)文化的國際傳播工作，提出要講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國。11月，商務(wù)部、中宣部等17部門更是聯(lián)合印發(fā)通知，大力支持國家文化出口基地的高質(zhì)量發(fā)展。受全球疫情等外在條件的影響，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)出口陷入相對(duì)的停滯期，迫使我們尋找更多新的出路。而以游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，因依托于其互聯(lián)網(wǎng)媒介的特殊性質(zhì)，則加大了出海的力度，成為中國文化對(duì)外傳播的新載體與新表現(xiàn)形式。依賴于我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及相應(yīng)的人工智能、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，各類原創(chuàng)性的、具有中國特色的作品與IP源源不斷地涌向海外，有效地提升了我國文化在海外地區(qū)的影響力。

6.體育行業(yè)成為新引擎

2021年是體育盛會(huì)之年。延遲舉辦的2020東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯和美洲杯足球賽在這一年都全面回歸，牽引著全世界的目光；中國第十四屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)的順利舉辦，同樣彰顯著我國運(yùn)動(dòng)健兒們卓越的風(fēng)姿。2022年初，北京更是即將迎來首屆冬奧會(huì)的舉辦，下半年，在杭州還將舉辦第十九屆亞運(yùn)會(huì)。這些海內(nèi)外的各種體育盛事，都在無形中促進(jìn)了中國體育行業(yè)的不斷興起：一方面，體育行業(yè)的影響力不斷破圈，成為人們茶余飯后關(guān)注的焦點(diǎn)，也引領(lǐng)著文娛的新氣象；另一方面，越來越多的人開始意識(shí)到體育鍛煉的重要性，也感受到了各色體育運(yùn)動(dòng)的獨(dú)有魅力，并積極參與到其中，從而帶動(dòng)了我國相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。可以說，體育培訓(xùn)已經(jīng)成為了一片新藍(lán)海，體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

7.工藝美術(shù)專業(yè)人員職稱制度改革

基于中央職稱改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組轉(zhuǎn)發(fā)原輕工業(yè)部發(fā)布的1986年《工藝美術(shù)專業(yè)職務(wù)試行條例》，2021年，人力資源社會(huì)保障部、工業(yè)和信息化部印發(fā)《關(guān)于深化工藝美術(shù)專業(yè)人員職稱制度改革的指導(dǎo)意見》，部署工藝美術(shù)專業(yè)人員職稱制度改革工作。針對(duì)工藝美術(shù)業(yè)制度體系不夠健全、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不夠科學(xué)、評(píng)價(jià)機(jī)等問題。《意見》健全制度題詞，優(yōu)化公共服務(wù)，適用于工藝美術(shù)制作、工藝美術(shù)研究、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的工藝美術(shù)專業(yè)人員，為我國工藝美術(shù)行業(yè)的規(guī)范化管理提供了堅(jiān)實(shí)的保障，促進(jìn)了我國工藝美術(shù)行業(yè)的高效發(fā)展。

8.智慧城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2021年以來，全面推動(dòng)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為國內(nèi)一線城市新一輪發(fā)力博弈的焦點(diǎn)。年初，上海率先打響頭炮，發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)上海城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意見》，明確提出到2025年城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型要取得顯著成效，形成國際數(shù)字之都的基本框架，到2035年全面建成國際數(shù)字之都。目前，智慧城市成為了國際城市化發(fā)展的熱門之一，全球都在熱火朝天地布局智慧城市建設(shè)，中國同樣也在積極開展智慧城市試點(diǎn)，并形成了多個(gè)智慧城市群。2021年伊始，各個(gè)地區(qū)便相繼發(fā)布新政，智慧城市開局即成熱門。對(duì)此，國家住建部也明確表示將大力推薦智慧工地，智慧建筑等相關(guān)技術(shù)的運(yùn)用。智慧城市成為我國未來城市化之路一個(gè)新的指引方向。

9.文化產(chǎn)權(quán)保護(hù)提升

2020年修訂版的《中華人民共和國著作權(quán)法》已于2021年6月1日正式施行。新《著作權(quán)法》從作品的定義、領(lǐng)域與類型，權(quán)利內(nèi)容，權(quán)利歸屬，權(quán)利限制，鄰接權(quán)，權(quán)利保護(hù)等方面進(jìn)行了充分而細(xì)致的修改，為很多新型的作品和文化業(yè)態(tài)提供了法律上的保護(hù)。新著作權(quán)法的修訂，給文創(chuàng)企業(yè)帶來了重大的影響，一方面，它調(diào)整了視聽作品著作權(quán)歸屬的規(guī)則，對(duì)于作品素材使用的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)做出了說明；另一方面，它用表述的開放性保護(hù)了文創(chuàng)企業(yè)新類型作品，實(shí)現(xiàn)了交叉保護(hù)、多層次保護(hù)。這種對(duì)于文化產(chǎn)權(quán)的保護(hù)提升，有益于行業(yè)的規(guī)范化管理，積極鼓勵(lì)了文化創(chuàng)意的生成，對(duì)于提振我國的文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義。

10.中國表達(dá)不斷加強(qiáng)

在文化藝術(shù)作品當(dāng)中，中國的表達(dá)在不斷增強(qiáng)、民族性意識(shí)在不斷覺醒。一方面，民眾聲音中出現(xiàn)了進(jìn)口片爭議。2021年以來，進(jìn)口片和國產(chǎn)片相比，無論在引進(jìn)數(shù)量及票房上都全面潰敗，國產(chǎn)影片的票房及好評(píng)度均超越了進(jìn)口片。如《速度與激情9》創(chuàng)造了13.9億元的全年度進(jìn)口分賬影片票房成績，但遠(yuǎn)不及排名前三位的國產(chǎn)電影。而《無依之地》、《尚氣與十環(huán)傳奇》等影片所引發(fā)的爭議也影響了進(jìn)口電影的發(fā)行。另一方面，廣電總局推出“中國經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程（電視動(dòng)畫片）”、“中華文化廣播電視傳播工程”等多項(xiàng)扶持舉措，為體現(xiàn)中華文化基因、中國故事元素和中國審美特色的節(jié)目走出國門提供創(chuàng)作扶持。不斷覺醒的國人意識(shí)以及自尊自信需求，不僅是創(chuàng)作者需要關(guān)注的重點(diǎn)，更是全球電影制作和發(fā)行策略端不可不考慮的議題。

2022年文化產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測

1.文化強(qiáng)國建設(shè)全面推進(jìn)

2021年是中國十四五規(guī)劃的開局之年，在未來，我們將繼續(xù)致力于完成到2035年建設(shè)成為社會(huì)主義文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)。因此，未來我們將在文化產(chǎn)業(yè)開展全方位的發(fā)展布局，堅(jiān)持?jǐn)U大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，堅(jiān)持以社會(huì)效益為首位、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，同時(shí)加強(qiáng)科技發(fā)展規(guī)劃，順應(yīng)數(shù)字化大趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)大潮中積極應(yīng)變，加強(qiáng)年輕化傳播，促進(jìn)智能化發(fā)展。此外，文化強(qiáng)國的建設(shè)要求各地區(qū)之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，為此，需要加強(qiáng)粵港澳、長三角、京津冀、成渝區(qū)等區(qū)域的文化協(xié)同共進(jìn)，增強(qiáng)區(qū)域合作的凝聚力，同時(shí)以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)全國各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。

2.文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化伴隨著新技術(shù)的發(fā)展與成熟不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，而這在未來依然且始終將是一個(gè)不可忽視的重要趨勢。隨著數(shù)字中國建設(shè)的深入實(shí)踐，各種新業(yè)態(tài)、新服務(wù)、新模式不斷涌現(xiàn)。搭乘“數(shù)字快車”，文化產(chǎn)業(yè)也在朝著家庭化、數(shù)字化、智慧化的方向繼續(xù)發(fā)展。科技創(chuàng)新賦予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，將是未來10年的時(shí)代主題。整合人工智能、大數(shù)據(jù)等科技產(chǎn)業(yè)資源，推進(jìn)5G與VR/AR、4K/8K超高清視頻等技術(shù)相結(jié)合，積極發(fā)展新型文化設(shè)施，加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域數(shù)字化消費(fèi)、數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化運(yùn)營，是未來持續(xù)不變的主題，也將有力地提升我們文化產(chǎn)品的創(chuàng)意性與文化服務(wù)的體驗(yàn)感。

3.電子競技成為被主流認(rèn)可的文化活動(dòng)

2018年的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電子體育表演項(xiàng)目中，電子競技作為表演賽事首次登上亞運(yùn)舞臺(tái)，中國隊(duì)取得2金1銀的成績，為國爭光。2021年11月，由中國珠江集團(tuán)公司出資組建的EDG俱樂部派出的代表隊(duì)在冰島奪得了S11英雄聯(lián)盟年度總決賽的冠軍，標(biāo)志著經(jīng)過十年在電子競技領(lǐng)域的深耕，我國在《英雄聯(lián)盟》這一賽事項(xiàng)目上已經(jīng)取得了和韓國同樣成績。如今，電子競技作為正式項(xiàng)目入選2022年杭州亞運(yùn)會(huì)，響應(yīng)了12月13日亞奧理事會(huì)在官網(wǎng)“支持鼓勵(lì)單項(xiàng)協(xié)會(huì)和各自對(duì)應(yīng)的虛擬運(yùn)動(dòng)合作”的口號(hào)，也標(biāo)志著電子競技作為年輕人喜愛的競技賽事，已經(jīng)走在了規(guī)范化、成熟化、體系化的道路上。在未來，電子競技將越來越成為被主流認(rèn)可的一項(xiàng)文化活動(dòng)，對(duì)于我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。

4.健康與生態(tài)問題成為關(guān)注重點(diǎn)

隨著工業(yè)化與城市化的發(fā)展，綠色、生態(tài)、健康、可持續(xù)等等關(guān)鍵詞將愈發(fā)成為廣大人民的新訴求。尤其是對(duì)于年輕一代而言，健康養(yǎng)生與人居環(huán)境質(zhì)量的問題也日漸進(jìn)入到人們的視野當(dāng)中。當(dāng)下，我國不再著眼于追求純粹的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度這一目標(biāo)，而開始不斷關(guān)注人民生活質(zhì)量方面的話題。一方面，由于中國人口結(jié)構(gòu)日益趨向老齡化，老齡網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模也在迅速增長，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為一個(gè)新的增長點(diǎn)，養(yǎng)老型文化產(chǎn)業(yè)也將成為一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域；另一方面，年輕人的健康養(yǎng)生型產(chǎn)業(yè)，例如養(yǎng)生餐飲品牌、各類保健運(yùn)動(dòng)等，也在不斷涌入市場；此外，在雙碳政策的宏觀背景下，我們對(duì)于綠色發(fā)展提出了更高的要求，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，相關(guān)的低碳模式也將成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

5.美育成為社會(huì)新風(fēng)尚

2021年，美育教育利好政策頻出，美育已經(jīng)被提到時(shí)代的高度，受到了前所未有的重視，已然成為一個(gè)新的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。2021年4月，教育部成立首屆全國中小學(xué)美育教學(xué)指導(dǎo)專業(yè)委員會(huì)。2021年5月6日，教育部體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司發(fā)布《全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)校美育工作有關(guān)情況》（以下簡稱《情況》）。《情況》對(duì)近年來美育工作進(jìn)行了總結(jié)，并提出今后工作的三個(gè)重點(diǎn)方向：其一是全面深化學(xué)校美育教學(xué)改革，其二是改善學(xué)校美育辦學(xué)條件，其三是完善強(qiáng)化學(xué)校美育評(píng)價(jià)機(jī)制。在未來，除基本學(xué)科教育以外，美育教育也會(huì)成為基礎(chǔ)教育中的一大重點(diǎn)，這種模式的推廣，對(duì)于改善我國國民素質(zhì)，促進(jìn)人的多維度提升，培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的新時(shí)期人才具有重要作用。

6.雙循環(huán)格局進(jìn)一步完善

自2020年提出要構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局要求以來，我國便致力于在后疫情時(shí)代推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這一新發(fā)展格局的目標(biāo)也將在未來更加清晰明確。從國內(nèi)情況來看，首要的便是深化供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革，不斷推出高質(zhì)量的優(yōu)秀文藝作品；從國外環(huán)境來看，無論世界格局如何變動(dòng)，我們都需要牢牢把握住自身的文化資源優(yōu)勢，銳意創(chuàng)新，積極拓展文化交流渠道，形成多元化的文化出海模式。例如，作為中國網(wǎng)文出海先行者的閱文集團(tuán)，入選了2021-2022年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，其開創(chuàng)的“生態(tài)出海”模式，實(shí)現(xiàn)著全球化與本土化的相互融合。

7.嚴(yán)格、規(guī)范化網(wǎng)絡(luò)管理成為常態(tài)

規(guī)范且明朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于促成虛擬性公共空間的和諧、文明發(fā)展具有重要的意義。近年來，我國逐漸重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的規(guī)范化管理，積極介入監(jiān)督，加強(qiáng)正向引導(dǎo)。尤其是對(duì)于出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的青少年一代，更是要著力于建立起他們正確的人生觀、世界觀與價(jià)值觀。例如在游戲領(lǐng)域，相關(guān)部門嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)間，嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶賬號(hào)實(shí)名注冊(cè)和登錄要求，加強(qiáng)對(duì)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲有關(guān)措施落實(shí)情況的監(jiān)督檢查，對(duì)未嚴(yán)格落實(shí)的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理等。這些趨勢在未來一年還將繼續(xù)堅(jiān)持推進(jìn)，為青少年的健康成長營造一個(gè)良好的環(huán)境。

8.廣播電視領(lǐng)域行業(yè)法規(guī)將明確化

2021年3月，國家廣播電視總局發(fā)布了關(guān)于公開征求《中華人民共和國廣播電視法（征求意見稿）》意見的通知，這也意味著我國首部廣播電視法將要在未來出臺(tái)。意見稿提出，國家將加強(qiáng)智慧廣播電視建設(shè)，推動(dòng)廣播電視科技創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，提升廣播電視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，推進(jìn)廣播電視在全媒體傳播體系中深度融合發(fā)展。征求意見稿從業(yè)務(wù)準(zhǔn)入、制作播放、傳輸覆蓋、公共服務(wù)等多個(gè)方面進(jìn)行擬定，整體內(nèi)容明確顯示出國家層面對(duì)構(gòu)建全媒體傳播體系的高度重視，以及財(cái)政、金融層面對(duì)廣播電視行業(yè)改革發(fā)展的鼎力支持。這也預(yù)示著我們的廣播電視行業(yè)在未來會(huì)生成更多規(guī)范化的管理模式，也將會(huì)帶來更多優(yōu)質(zhì)的文化輸送服務(wù)。

9.網(wǎng)絡(luò)發(fā)行機(jī)制更加成熟

經(jīng)過了2020年疫情的網(wǎng)絡(luò)電影大爆發(fā)，本年度網(wǎng)絡(luò)電影無論在制作還是在發(fā)行方式上都更加成熟及多元。多部預(yù)備于院線發(fā)行的電影轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，如《東北戀哥》等，為網(wǎng)絡(luò)電影市場帶來了更加成熟和精良的制作。富有經(jīng)驗(yàn)的電影人開始陸續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)電影市場，為市場繁榮和革新帶來了新的氣氛。由于正處于剛剛興起的階段，網(wǎng)絡(luò)電影尚沒能突破其自身觀影人群的天花板，市場下沉的基礎(chǔ)上并未出現(xiàn)口碑引爆之作。在未來一年中，伴隨著疫情防控常態(tài)化的繼續(xù)推進(jìn)與市場的進(jìn)一步發(fā)掘擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行機(jī)制將更加成熟，更多的優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)將成為可能，網(wǎng)絡(luò)影視的發(fā)行將會(huì)迎來一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。

10.原創(chuàng)性文化藝術(shù)內(nèi)容質(zhì)量提升

2021年末，《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》出臺(tái)，對(duì)于當(dāng)前常見的短視頻剪接、授權(quán)等方面都提出了更多的要求。在這種管理規(guī)定之下，一部分基于二度創(chuàng)作、視頻搬運(yùn)的內(nèi)容制作模式將難以再成為競爭致勝的法寶，也因此開始倒逼內(nèi)容生產(chǎn)者朝著提升質(zhì)量、注重原創(chuàng)、深耕內(nèi)容的方向發(fā)展轉(zhuǎn)型。可以預(yù)見，未來一年中，更多的原創(chuàng)性作品將出現(xiàn)在我國的市場中。同時(shí)，它也向廣大文藝創(chuàng)作者發(fā)出了一個(gè)指引信號(hào)：只有那些注重大眾需求，不斷提質(zhì)增效，著力于打磨內(nèi)容主題，為人民大眾喜聞樂見且具有積極社會(huì)意義的優(yōu)質(zhì)文藝作品，才能夠成為在文化藝術(shù)領(lǐng)域角逐中的佼佼者。

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