為梳理2021年中國文化產(chǎn)業(yè)熱點，把脈我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向，總結(jié)行業(yè)存在的問題并提出對策建議，助力中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院，共同發(fā)布《2021年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展回望及對策建議研究報告》。

2021年文化產(chǎn)業(yè)熱點現(xiàn)象案例（一）

虛擬IP：動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的元宇宙“元年”

元宇宙（Metaverse）的突然爆發(fā)，推動眾多行業(yè)進入了新紀(jì)元。本就呈熱火朝天態(tài)勢的國漫，也看到了新的消費場景、新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，迎來了動漫IP發(fā)展的新時代。隨著5G、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的發(fā)展，動漫IP從二次元時代一下子進入元宇宙新紀(jì)元，虛擬IP逐漸走進大眾視野。擁有眾多動漫IP的國內(nèi)原創(chuàng)龍頭企業(yè)——浙江中南卡通股份有限公司，更是抓住新一輪發(fā)展機遇，集聚創(chuàng)新要素，積極搭建數(shù)字虛擬IP技術(shù)應(yīng)用平臺，推動動漫虛擬IP的數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化、國際化，推動動漫產(chǎn)業(yè)的新一輪高質(zhì)量發(fā)展。

一、建設(shè)“之江一號”AI表演動畫數(shù)字?jǐn)z影棚，構(gòu)建數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)體系

2019年開始，中南卡通與“千人”團隊魔琺科技合作，搭建了具有自主知識產(chǎn)權(quán)、同類型亞洲最大的、國際領(lǐng)先技術(shù)的1000㎡級“之江一號”AI表演動畫數(shù)字?jǐn)z影棚，此攝影棚同時支持10人以上表演動畫（performance animation）拍攝，配備有掃描棚、動作捕捉棚、直播棚、錄音棚等全棧式端到端表演動畫專業(yè)系統(tǒng)與技術(shù)設(shè)備，可實現(xiàn)國際一流的智能化和真人實時驅(qū)動虛擬形象的表演動畫攝制，達(dá)到智能化、高魯棒性、實時和在線驅(qū)動的高、精、尖表演動畫攝制水平，不但可以全面提升動畫制作質(zhì)量、提高制作效率、降低制作成本，還可以帶動周邊動漫、游戲、短視頻、直播等各類型數(shù)字內(nèi)容完成產(chǎn)業(yè)化制作的全面迭代升級，實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化，為動漫等數(shù)字文化貿(mào)易打下了基礎(chǔ)。

以此為基礎(chǔ)建設(shè)的“國家文化出口基地——浙江數(shù)字文化國際合作區(qū)”、中南數(shù)字文創(chuàng)谷，集聚了動漫、游戲、影視、短視頻制作、直播、運營等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，結(jié)合5G+，落實“動漫云”創(chuàng)意、制作、渲染、存儲等場景應(yīng)用，建設(shè)大型人工智能攝影棚產(chǎn)業(yè)集群、動漫云制作中心、云數(shù)據(jù)中心和知識產(chǎn)權(quán)保護交易平臺。

“之江一號”AI表演動畫平臺利用領(lǐng)先的AI技術(shù)和團隊卓越的創(chuàng)意能力，基于智能化、流程化、工業(yè)化的方式，提供高效率、高質(zhì)量、高產(chǎn)能的虛擬內(nèi)容制作全流程服務(wù)，賦能虛擬內(nèi)容的全方位打造，為虛擬IP與文創(chuàng)、教育、文旅等產(chǎn)業(yè)融合提供支撐，極大推進了數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

“之江一號”AI表演動畫平臺

支持“數(shù)字資產(chǎn)+IP”的全新場景應(yīng)用

“之江一號”AI表演動畫數(shù)字?jǐn)z影棚工作場景

二、建設(shè)“版釘”數(shù)字文化版權(quán)保護平臺，構(gòu)建虛擬IP保護交易體系

世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯曾經(jīng)說過，“知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意經(jīng)濟的‘貨幣’，知識產(chǎn)權(quán)保護就是創(chuàng)意經(jīng)濟的‘中央銀行’”。進入數(shù)字時代，知識產(chǎn)權(quán)的表現(xiàn)形式更加多樣化，載體更加多元化，侵權(quán)行為也呈現(xiàn)多發(fā)態(tài)勢。同時，數(shù)字技術(shù)，特別是大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展也給版權(quán)保護帶來新的“工具”。2021年9月30日，中南卡通于中國國際動漫節(jié)舉辦期間正式發(fā)布上線了“版釘-數(shù)字文化版權(quán)保護平臺”，在隨后10月16日的第八屆中國國際版權(quán)博覽會上，該平臺受到了業(yè)界和社會各界的廣泛關(guān)注。

“版釘數(shù)字文化版權(quán)保護平臺”依托浙江省動漫產(chǎn)業(yè)學(xué)會的各級行業(yè)協(xié)會、學(xué)會、商會資源，由中南卡通與杭州趣鏈科技有限公司深度合作開發(fā)，基于浙江數(shù)字化改革和杭州區(qū)塊鏈成熟技術(shù)優(yōu)勢，利用區(qū)塊鏈上數(shù)據(jù)真實不可篡改，鏈上數(shù)據(jù)在杭州互聯(lián)網(wǎng)公證處、浙江知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心、杭州互聯(lián)網(wǎng)法院等權(quán)威機構(gòu)中實時同步等特點，面向影視創(chuàng)作、游戲娛樂、玩具周邊等文化領(lǐng)域，以“版權(quán)存證、侵權(quán)監(jiān)測、鏈上取證、司法服務(wù)”全方位版權(quán)保護能力為抓手，為包括且不限于中南卡通等動漫游戲類或有其他版權(quán)保護需求的公司機構(gòu)或個人，提供一站式全流程區(qū)塊鏈版權(quán)保護解決方案。

版釘數(shù)字文化版權(quán)保護平臺通過提供版權(quán)保護公共服務(wù)平臺的服務(wù)形式，能夠極大降低虛擬IP的版權(quán)登記、存證、取證和維權(quán)成本，提高其效率,推進產(chǎn)業(yè)環(huán)境的公平安全，增強虛擬IP行業(yè)的版權(quán)保護意識和能力，促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)的版權(quán)活躍流通，提升產(chǎn)業(yè)版權(quán)價值，提高虛擬IP的變現(xiàn)能力。

版釘數(shù)字文化版權(quán)保護平臺

接下來，“版釘”還將進一步升級，不斷推動動漫虛擬IP在數(shù)字化、元宇宙背景下各種場景的應(yīng)用和品牌授權(quán)、版權(quán)交易。

以直播為例。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高速發(fā)展，疫情的發(fā)生更是推動了直播市場的擴大。今年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，占網(wǎng)民整體的63.1%。Z世代消費群體的崛起、真人主播人設(shè)的“翻車”等加速了虛擬IP與直播行業(yè)的融合。更為可塑與理想的外貌、不存在生理需求限制、可控性強的人設(shè)、不受時空制約……虛擬IP不僅更易貼近品牌特性與需求，還能彰顯品牌的年輕性、科技性、未來性，吸引年齡層次更廣的顧客群體，拉近與用戶的距離，促進流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化，提高品牌的辨識度與關(guān)注度，提升品牌的價值化。

“之江一號”AI表演動畫基地和中南數(shù)字文創(chuàng)谷網(wǎng)紅直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，結(jié)合虛擬和真人主播，為機構(gòu)、主播提供包括場地、技術(shù)等在內(nèi)的全方位直播和配套服務(wù)，可實現(xiàn)實時的彈幕互動、與其他主播連麥等，助力虛擬IP與相關(guān)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。

而中南卡通原創(chuàng)的《天眼》和《樂比悠悠》系列等17萬分鐘動畫作品，伴隨了幾代少年兒童的成長。2020年上半年，在抖音等平臺開設(shè)了“天眼歸來”、“樂比成長記”賬號，點贊量迅速攀升，短短3個月關(guān)注突破了200萬。在AI表演動畫技術(shù)支撐下，中南卡通將以虛擬IP主播、內(nèi)容營銷、直播帶貨等方式，在不同平臺廣泛吸引粉絲，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，探索中國頭部動畫形象虛擬IP矩陣與直播經(jīng)濟相結(jié)合的商業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)“虛擬IP+直播+產(chǎn)業(yè)鏈”聚能。

同樣的，數(shù)字化讓虛擬IP在品牌代言、虛擬演藝、文旅融合、數(shù)字資產(chǎn)等方面發(fā)揮越來越重要的作用，推動動漫虛擬IP的高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

三、建設(shè)數(shù)字文化“走出去”平臺，構(gòu)建虛擬IP國際化體系

動漫產(chǎn)業(yè)一直是我國文化貿(mào)易的新興領(lǐng)域，數(shù)字化為動漫“走出去”帶來新的機遇。首先，在國際數(shù)字內(nèi)容方面，依托虛擬IP構(gòu)建的集成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、動漫、游戲、影視等變現(xiàn)形式的數(shù)字內(nèi)容體系，結(jié)合多種語言的翻譯傳播，特別是面對國際社交新媒體市場的迅猛發(fā)展，為國際傳播帶來新的途徑。中南卡通已在Facebook、Instagram、Twitter、Linkedin、Youtube、Tik Tok等媒體平臺開設(shè)多個賬號進行推廣。如在Youtube平臺上發(fā)布中南卡通所有英文、中文動畫片，粉絲數(shù)量得到穩(wěn)步增長。截止2021年12月，《天眼歸來》英文版在新傳媒旗下的MediaCorp 5頻道的觀看節(jié)目人次達(dá)100300人，大受4-15歲青少年群體的歡迎。這都說明中國數(shù)字內(nèi)容在國際市場的蓬勃活力。

其次，數(shù)字貿(mào)易平臺也為動漫虛擬IP“走出去”帶來幫助。國家文化出口重點項目——ZOLANDTV經(jīng)過進一步技術(shù)提升，彰顯線上和線下結(jié)合、2B和2C結(jié)合、展示和交易結(jié)合、貿(mào)易和服務(wù)結(jié)合的貿(mào)易特點，帶動一批中小型動漫企業(yè)出海，參與國際合作和競爭。2021年9月，中南卡通運營的“浙江數(shù)字文化國際合作區(qū)”獲評“國家文化出口基地”。作為全國唯一的數(shù)字文化貿(mào)易集聚區(qū)，“浙江數(shù)字文化國際合作區(qū)”將積極構(gòu)架數(shù)字文化貿(mào)易“510融合創(chuàng)新工程”，為動漫虛擬IP國際化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

國家文化出口基地

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