2021年互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的熱詞是什么？報(bào)告中提到，二十大、兩會(huì)、疫情防控、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興、智慧城市等成為輿論熱點(diǎn)，元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、無(wú)人駕駛、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、無(wú)人機(jī)等科技熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。

8月16日， 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.13（2022）》。

藍(lán)皮書(shū)分為總報(bào)告、熱點(diǎn)篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇等五部分，全面分析中國(guó)新媒體發(fā)展?fàn)顩r，解讀新媒體發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)新媒體發(fā)展問(wèn)題，探析新媒體的深刻影響。

藍(lán)皮書(shū)指出，2021年，傳媒行業(yè)的政策規(guī)劃逐漸完善，媒介技術(shù)應(yīng)用朝著數(shù)字化、智能化持續(xù)深化，重大主題宣傳帶動(dòng)內(nèi)容傳播提質(zhì)增效，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)與傳媒業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，體制機(jī)制調(diào)整、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新、跨域合作興起，傳媒行業(yè)深度融入國(guó)家治理與社會(huì)發(fā)展進(jìn)程。面對(duì)百年變局和世紀(jì)疫情交織的新形勢(shì)，中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力、應(yīng)急傳播體系、網(wǎng)絡(luò)治理模式等面臨新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)新的契機(jī)。

2021年以來(lái)，新媒體不斷發(fā)展的同時(shí)，一些問(wèn)題不容忽視：媒體融合發(fā)展突破性實(shí)質(zhì)創(chuàng)新與后勁不足，新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)利益鏈生態(tài)問(wèn)題值得關(guān)注，數(shù)字版權(quán)保護(hù)仍需加強(qiáng)，具有傳播力與影響力的新媒體智庫(kù)建設(shè)亟待增強(qiáng)，新媒體領(lǐng)域的自主性國(guó)際民意調(diào)查項(xiàng)目亟待開(kāi)展。

這份由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所主編的藍(lán)皮書(shū)，自 2010 年以來(lái)已連續(xù) 13 次發(fā)布。2022 中國(guó)新媒體藍(lán)皮書(shū)匯集了全國(guó)研究新媒體的數(shù)十位著名專(zhuān)家學(xué)者撰寫(xiě)的分報(bào)告，深入剖析了元宇宙、媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)、公共衛(wèi)生行動(dòng)中的新媒體科學(xué)傳播模式、互聯(lián)網(wǎng)資訊類(lèi)產(chǎn)品適老化、視聽(tīng)新媒體技術(shù)應(yīng)用、社交媒體用戶(hù)使用行為、鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容生態(tài)、新媒體產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)等重要議題。

元宇宙、她經(jīng)濟(jì)、劇本殺……

藍(lán)皮書(shū)聚焦新熱點(diǎn)

在藍(lán)皮書(shū)總報(bào)告中，“她經(jīng)濟(jì)”被列為焦點(diǎn)之一。據(jù)天眼查2022年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年，我國(guó)新增注冊(cè)的“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)超過(guò)130萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)21.8%。據(jù)某百貨公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，在70后和80后為主力的家庭消費(fèi)中，女性居主導(dǎo)地位，杭州、合肥、西安等新一線城市中，七成用戶(hù)的家庭消費(fèi)由女性決定并主導(dǎo)。

2021年互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的熱詞是什么？《2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)研究報(bào)告》中提到，二十大、兩會(huì)、疫情防控、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興、智慧城市等成為輿論熱點(diǎn)，元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、無(wú)人駕駛、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、無(wú)人機(jī)等科技熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，在數(shù)字治理、國(guó)際輿論戰(zhàn)和世界局勢(shì)、意識(shí)形態(tài)等方面也呈現(xiàn)出新的熱點(diǎn)。2021年互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)正從“議事廳”轉(zhuǎn)向“社交廣場(chǎng)”，在視聽(tīng)介質(zhì)所帶來(lái)的情緒震動(dòng)下，社會(huì)輿論演變呈現(xiàn)新的規(guī)律。

《2021年中國(guó)公民數(shù)字素養(yǎng)研究報(bào)告》在討論2021年我國(guó)數(shù)字素養(yǎng)發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)指出，新職業(yè)進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)數(shù)字素養(yǎng)提升。2021年3月人社部第四次發(fā)布新職業(yè)，新職業(yè)總數(shù)達(dá)到56個(gè)。這些新職業(yè)都是為了適應(yīng)新技術(shù)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型、數(shù)字社會(huì)的加速到來(lái)而推出的更具數(shù)字素養(yǎng)要求特征的職業(yè)。

2021年，鄉(xiāng)村類(lèi)題材的短視頻內(nèi)容愈發(fā)受到用戶(hù)喜愛(ài)。《2021年中國(guó)鄉(xiāng)村短視頻發(fā)展報(bào)告》提到，通過(guò)某平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，2021年以“鄉(xiāng)村”為關(guān)鍵詞的短視頻內(nèi)容指數(shù)達(dá)到3795858，比2020年提升70.29%。在技術(shù)與政策加持下的“鄉(xiāng)村短視頻+”，正在成為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、農(nóng)業(yè)技術(shù)普及、農(nóng)民文化素養(yǎng)提升的重要途徑。

2021年還是劇本殺游戲發(fā)展元年，劇本殺從線上到線下的布局開(kāi)始進(jìn)入大眾視野，成為破圈成功的亞文化新業(yè)態(tài)。《2021年中國(guó)劇本殺年度發(fā)展報(bào)告》提到，2021年，劇本殺行業(yè)規(guī)模達(dá)到170.2億元左右。青年群體是劇本殺消費(fèi)的主力軍，數(shù)據(jù)顯示，20至35歲的劇本殺玩家占總體人數(shù)的83.86%。而沉浸式體驗(yàn)是青年選擇游戲的重要因素。

《2021年中國(guó)視聽(tīng)新媒體技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》指出，2021年，我國(guó)視聽(tīng)新媒體技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新能力顯著提升，AI、XR等技術(shù)助力網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)開(kāi)啟內(nèi)容表達(dá)“新場(chǎng)景”。某視頻平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展“自由視角”技術(shù)，將其應(yīng)用于《這！就是街舞》第四季，實(shí)現(xiàn)總播放量的翻倍提升。《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季4K純享版應(yīng)用了“光芒 ”制播技術(shù)。

《新媒體藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布十大未來(lái)展望

1.數(shù)字化持續(xù)賦能“雙碳”戰(zhàn)略

實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和已成為全球共識(shí)，我國(guó)從國(guó)家戰(zhàn)略高度提出了實(shí)現(xiàn)“雙碳”的具體目標(biāo)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型與“雙碳”戰(zhàn)略具有內(nèi)在發(fā)展一致性，均強(qiáng)調(diào)通過(guò)技術(shù)進(jìn)步推進(jìn)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革。數(shù)字化成為實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的重要手段和現(xiàn)實(shí)路徑。“雙碳”帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，催生的氣候經(jīng)濟(jì)將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

2.短視頻與直播平臺(tái)更趨日常化、專(zhuān)業(yè)化、垂直化

短視頻和直播賽道仍是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的中堅(jiān)力量。電商拓展了視頻平臺(tái)的業(yè)務(wù)類(lèi)型，成為提升平臺(tái)經(jīng)營(yíng)收入的重要來(lái)源。但是，內(nèi)容建設(shè)才是視頻平臺(tái)的核心。短視頻平臺(tái)憑借不斷開(kāi)拓專(zhuān)業(yè)化和垂直化內(nèi)容延長(zhǎng)用戶(hù)停留時(shí)間。生活記錄類(lèi)、知識(shí)講解類(lèi)、行業(yè)分析類(lèi)、治愈解壓類(lèi)等視角更新、互動(dòng)性更強(qiáng)、參與感更好的內(nèi)容比例提升。修牛蹄、清藤壺、洗地毯、開(kāi)榴蓮、開(kāi)蚌取珍珠等題材內(nèi)容引流效果顯著。

3.互聯(lián)網(wǎng)資本回歸理性

互聯(lián)網(wǎng)資本為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)提速提供了資金保障與技術(shù)創(chuàng)新支持，是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。但是，資本的無(wú)序擴(kuò)張會(huì)引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)壟斷，破壞網(wǎng)絡(luò)秩序與網(wǎng)絡(luò)安全，影響行業(yè)發(fā)展。2021年以來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展反壟斷專(zhuān)項(xiàng)治理，規(guī)范企業(yè)行為。資本要與“專(zhuān)精特新”企業(yè)等結(jié)合，發(fā)揮好創(chuàng)新先導(dǎo)與資源整合功能，助力開(kāi)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。

4.疫情持續(xù)加速數(shù)字化社會(huì)進(jìn)程

新冠肺炎疫情深刻影響了人們的生活方式與習(xí)慣，常態(tài)化疫情防控使遠(yuǎn)程辦公和線上辦公成為主流工作方式。2021年5月，谷歌推行混合辦公舉措，辦公室工作和遠(yuǎn)程辦公并行，通過(guò)靈活辦公實(shí)現(xiàn)了工作方式的“去中心化”。疫情的深刻影響加快了各行各業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，需求端的快速增長(zhǎng)倒逼供給端基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)鏈快速革新。社區(qū)團(tuán)購(gòu)等本地生活服務(wù)賽道模式不斷更新。

5.堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和安全并重，以可持續(xù)發(fā)展促進(jìn)可持續(xù)安全

2022年，我國(guó)面臨的云安全威脅、深度偽造、勒索軟件攻擊、加密貨幣威脅等網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題依然嚴(yán)峻。2022年4月，習(xí)近平主席在博鰲亞洲論壇2022年年會(huì)開(kāi)幕式上發(fā)表主旨演講，提出全球安全倡議。在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域，我國(guó)將堅(jiān)持發(fā)展與安全并舉，充分發(fā)揮政府、企業(yè)與用戶(hù)力量，奮力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

6.互聯(lián)網(wǎng)新型人才培育亟待加強(qiáng)

2021年以來(lái)，芯片供應(yīng)緊張成為智能汽車(chē)、手機(jī)制造等諸多行業(yè)發(fā)展的掣肘。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要加強(qiáng)培養(yǎng)高端技術(shù)人才和復(fù)合應(yīng)用型人才。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使電子通信、機(jī)械制造等行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)人才需求激增。我國(guó)要加強(qiáng)校企聯(lián)合，集中優(yōu)勢(shì)資源培養(yǎng)符合市場(chǎng)需求的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才。

7.群體經(jīng)濟(jì)與垂直經(jīng)濟(jì)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新興力量

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁向全面擴(kuò)展期，其應(yīng)用不斷深化、表現(xiàn)形式越來(lái)越多樣。以群體特征為發(fā)展對(duì)象的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，如“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”“Z世代經(jīng)濟(jì)”等將成為行業(yè)發(fā)展風(fēng)口，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)。而“耳朵經(jīng)濟(jì)”“非接觸經(jīng)濟(jì)”“助眠經(jīng)濟(jì)”“顏值經(jīng)濟(jì)”等基于市場(chǎng)與新媒體發(fā)展規(guī)律，也呈現(xiàn)出較大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

8.內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛

內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)是指內(nèi)容創(chuàng)作者自主發(fā)布網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容并通過(guò)發(fā)布的內(nèi)容獲得盈利的經(jīng)濟(jì)方式。當(dāng)前，全球社交媒體創(chuàng)作者市場(chǎng)擁有超千萬(wàn)的用戶(hù)數(shù)量，市場(chǎng)規(guī)模更是龐大。與意見(jiàn)領(lǐng)袖不同，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的主體也可以是網(wǎng)絡(luò)達(dá)人或者普通用戶(hù)。元宇宙的發(fā)展促使數(shù)字資產(chǎn)的理念深入人心。用戶(hù)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容正成為創(chuàng)作者上傳的熱門(mén)內(nèi)容類(lèi)型。隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的矩陣化和跨屏化，連接商家和平臺(tái)的中介服務(wù)將越來(lái)越多元。

9.虛擬社會(huì)研究與實(shí)踐不斷升級(jí)

新傳播技術(shù)的發(fā)展與疫情的深刻影響，培養(yǎng)起人們?cè)诰€辦公、學(xué)習(xí)、生活等數(shù)字行為習(xí)慣與能力，為虛擬社會(huì)的構(gòu)建打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。虛擬社會(huì)探索實(shí)踐已經(jīng)展開(kāi)，例如數(shù)字美妝便已引入虛擬妝容促進(jìn)線上化妝品銷(xiāo)售。技術(shù)使用戶(hù)在虛擬世界的體驗(yàn)越來(lái)越逼真，而虛擬產(chǎn)品和虛擬世界的入口也是互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)力的下一個(gè)方向。

10.數(shù)字文明成果由世界各國(guó)人民共享

2021年9月，習(xí)近平主席向2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)致賀信。他強(qiáng)調(diào)，讓數(shù)字文明造福各國(guó)人民，推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體。數(shù)字文明新時(shí)代是數(shù)字化與智能化的新時(shí)代，需要全球協(xié)同與互動(dòng)。國(guó)際社會(huì)需要在數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)安全與跨境流動(dòng)、信息保護(hù)等方面加強(qiáng)溝通與合作。我國(guó)將在提升數(shù)字社會(huì)的開(kāi)放度和包容性上不斷努力，推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體。

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