36氪獲悉，元宇宙數(shù)字空間服務(wù)商「大有」完成數(shù)千萬元種子輪、天使輪投資，資金來自于小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德、黎萬強(qiáng)、KK三人，資金將主要用于團(tuán)隊(duì)擴(kuò)建。

「大有」成立于2021年，主打元宇宙數(shù)字空間，將數(shù)字空間場景實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化。商業(yè)模式主要是面向品牌方和藝術(shù)IP，打造元宇宙空間，實(shí)現(xiàn)元宇宙營銷。

麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，到2030年，元宇宙概念將創(chuàng)造5萬億美元的價(jià)值，其中，企業(yè)在元宇宙中最廣泛的應(yīng)用場景是元宇宙市場營銷。而目前，奢侈品品牌對于元宇宙的接受度正在提升，并且已經(jīng)成為古馳、巴黎世家等品牌的戰(zhàn)略組成部分。

「大有」創(chuàng)始人黑羽告訴36氪，這種轉(zhuǎn)變是因?yàn)椋趙eb3.0時(shí)代，品牌營銷思路在元宇宙數(shù)字空間中得以顛覆，從原來品牌方生硬洗腦、用戶被動接受的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放婆c用戶雙方互利共贏、共建品牌心智的新階段。

越來越多品牌試水元宇宙營銷，此前一個出圈案例是，三星Galaxy?S22系列手機(jī)發(fā)布會上，三星就與以太坊元宇宙平臺Decentraland達(dá)成合作，用戶在參與元宇宙發(fā)布會同時(shí)，還可以在商店內(nèi)通過尋寶游戲獲得NFT，通過互動的形式無形中增進(jìn)對三星品牌的認(rèn)知。

黑羽表示，元宇宙中除了人（虛擬人）和物（NFT或物權(quán)），其實(shí)更重要的是“場”。“場，決定了用戶的感官體驗(yàn)和互動方式，體現(xiàn)了真實(shí)的商業(yè)規(guī)則”。他認(rèn)為，目前行業(yè)中做“場”的元宇宙空間廠商，設(shè)計(jì)空間的核心思路還是“數(shù)字孿生”，即做線下場景的線上復(fù)刻。

而元宇宙藝術(shù)空間連接了用戶和IP，應(yīng)該具備三個基本要素。首先，需要提供足夠沉浸式的體驗(yàn)，藝術(shù)賦予了空間充足的表現(xiàn)力；此外還需要借助用戶化身體驗(yàn)，打造豐富的互動規(guī)則；而更重要的是，在空間里面，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)的共創(chuàng)與分享，讓用戶有獲得感。“體驗(yàn)、參與、擁有，才是元宇宙空間的價(jià)值體現(xiàn)”。

在這種思路的指導(dǎo)下，「大有」日前也聯(lián)合了“北京798”，推出“畫廊周北京元宇宙空間”，這也是國內(nèi)首個元宇宙當(dāng)代藝術(shù)數(shù)字空間。

在這個平行于物理世界、跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久續(xù)存的多人互動空間內(nèi)，逛展的用戶擁有專屬虛擬化身，可以隨時(shí)隨地關(guān)注參展畫廊的展訊，實(shí)現(xiàn)全景式、開放式的逛展體驗(yàn)。此外，用戶還可以購買藝術(shù)家的數(shù)字文創(chuàng)作品，通過收集碎片的互動方式，兌換額外的權(quán)益。

除此之外，「大有」此前也已經(jīng)為數(shù)十位藝術(shù)家和品牌打造了專屬的元宇宙藝術(shù)空間，接下來即將合作的藝術(shù)家包括數(shù)字藝術(shù)行業(yè)專家費(fèi)俊，知名當(dāng)代藝術(shù)家鐘飆、陳文令等，還包括田曉磊等青年藝術(shù)家。目前還正在接觸多家知名品牌方。

黑羽表示，「大有」的競爭力還體現(xiàn)在，實(shí)現(xiàn)了XR/App/H5/小程序的跨平臺內(nèi)容構(gòu)建。

據(jù)介紹，「大有」跨平臺體驗(yàn)是幫助品牌降低營銷成本和擴(kuò)大用戶傳播裂變的一個工具。跨平臺產(chǎn)品的應(yīng)用，不再局限于VR設(shè)備、APP，同時(shí)打通微信生態(tài)下的小程序，并且實(shí)現(xiàn)了在小程序端用3D呈現(xiàn)用戶web3空間的立體場景，降低傳播成本，達(dá)到一定的傳播和裂變效果。

5月份，「大有」已經(jīng)完成了H5小程序內(nèi)測，用戶數(shù)過萬。在6月26日「大有」“畫廊周北京元宇宙空間”發(fā)布之前，自20日發(fā)布APP公測下載消息之后，截至6月26日24:00時(shí)，用戶注冊使用數(shù)已經(jīng)從1萬突破15萬。未來，大有空間APP和VR也將開放公測、上線。

團(tuán)隊(duì)方面，「大有」核心團(tuán)隊(duì)來自于阿里巴巴、華為、網(wǎng)易、小米、游卡等知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭和游戲制作公司，其研發(fā)人員占比超過六成。

創(chuàng)始人黑羽是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾經(jīng)是是淘寶開放平臺創(chuàng)始產(chǎn)品經(jīng)理Leader，此后創(chuàng)立了最大的網(wǎng)頁&Flash游戲開發(fā)者社區(qū)9RIA天地會，女性品牌導(dǎo)購網(wǎng)站“愛圖購”，使用人數(shù)曾過億的女性為主拍照分享App「in」。

投資人評價(jià)

小米聯(lián)合創(chuàng)始人KK：元宇宙可以說是互聯(lián)網(wǎng)的延伸。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是降低溝通成本，拉近人與人之間的距離。而元宇宙得天獨(dú)厚的基因可以更進(jìn)一步把藝術(shù)家的美好作品、把品牌商家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、把國家地方的非遺瑰寶,甚至所表達(dá)的理念與體驗(yàn)，通過科技手段傳遞給用戶，實(shí)現(xiàn)元宇宙的零距離交互，讓每個人都可以享受到這個世界的美好。

同時(shí)，元宇宙需要虛實(shí)結(jié)合，以現(xiàn)實(shí)世界為核心，結(jié)合虛擬世界，來構(gòu)建新的經(jīng)濟(jì)社會與產(chǎn)業(yè)形態(tài)。并且，利用元宇宙技術(shù)賦能傳統(tǒng)行業(yè)，幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，打造出具體的應(yīng)用落地場景才有價(jià)值。這就是大有正在做的事情。（作者 邱曉芬、編輯 蘇建勛）

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