11月14日，南宋德壽宮遺址博物館首次對近百家媒體整體亮相，即將正式開門迎客。經(jīng)過近兩年的建設(shè)，它撥開歷史的層層迷霧，穿越800多年的時空，與我們重逢。

這一好消息，也刷爆了杭州人這兩天的朋友圈。

隨著德壽宮遺址博物館即將對外開放，記者了解到，一款以“德壽重華”為主題的系列文創(chuàng)產(chǎn)品將作為城市禮品正式面市。禮盒中，包括“宋韻手信”創(chuàng)意明信片、“德壽重華”文創(chuàng)口罩、“柿柿如意”多功能鼠標墊等產(chǎn)品，讓人期待值拉滿。

隨著宋韻傳世工程的推進，杭州積累千年的傳統(tǒng)文化和新時代的碰撞中，如何將宋人雅致的生活方式與設(shè)計師的匠心完美結(jié)合？如何讓被具化的文創(chuàng)產(chǎn)品迸發(fā)新的生命力？宋韻文化IP又該如何“出圈”，拓寬文化創(chuàng)新的高質(zhì)量發(fā)展之路？

德壽宮系列文化IP和數(shù)字藏品

讓千年宋韻在眼前“流動”

系列文創(chuàng)產(chǎn)品中的創(chuàng)意明信片，設(shè)計靈感來源于宋徽宗的《瑞鶴圖》。設(shè)計方浙江華云文化傳播有限公司工作人員告訴記者，拿著透明卡片對著德壽宮內(nèi)的宮殿，造型便會和宮殿“重合”，千年宋韻仿佛“流動”在眼前。

“德壽重華”系列口罩則是以德壽宮代表特征、館藏文物為設(shè)計元素，呈漸變宋韻青綠主題色，體現(xiàn)館內(nèi)藏品“Q萌”垂獸、蓮花瓦當、代表建筑等，充分彰顯宋式韻味。

設(shè)計人員說，這些產(chǎn)品在體現(xiàn)德壽宮特色的同時，也融入了日常百姓生活。此外，基于宋式建筑特色開發(fā)的榫卯積木和脊獸系列產(chǎn)品也在緊鑼密鼓地籌備中。

杭州南宋德壽宮遺址博物館館長施云姝在采訪時表示，圍繞原汁原味宋式建筑特色、風雅詩意浪漫的宋式美學、寫實恢宏的皇城遺址展示等方面，博物館中正在著手開發(fā)德壽宮系列文化IP和數(shù)字藏品，一共有6類文創(chuàng)產(chǎn)品。

在調(diào)研宋韻文化成果轉(zhuǎn)化過程中，記者發(fā)現(xiàn)，作為南宋皇城遺址所在地和南宋文化發(fā)祥地的上城區(qū)，一直在宋韻文化傳播和傳承中發(fā)揮著重要作用，并構(gòu)建起宋韻地標矩陣——以即將開館的德壽宮遺址博物館為宋韻文化的一個圓點，邊上就是五柳巷歷史文化街區(qū)、太廟遺址廣場和清河坊歷史街區(qū)，進而延伸到饅頭山、笤帚灣和中山路御街一帶，歷經(jīng)千年，延續(xù)著“參差十萬人家”的煙火，綻放著杭州最活態(tài)的市井生活。

值得期待的是，作為南宋時期的三省六部原址，位于中山南路與萬松嶺路交會處的尚城1157利星名品廣場，“眼下正和北京團隊合作，未來要打造成宋韻商業(yè)綜合體。此外“品質(zhì)上城·韻味百巷”創(chuàng)建行動也正在實施中。上城要將韻味融入街巷生活，打造100條有歷史、有故事、有精神、有業(yè)態(tài)、有特色的街巷，第一批韻味街巷力爭在年底前打造完成。

“資源庫”“企業(yè)庫”精準適配

400余種文創(chuàng)產(chǎn)品“玩轉(zhuǎn)”千年宋韻

如何更好轉(zhuǎn)化宋韻IP？

“傳播宋韻文化不是復(fù)古，而是要把宋韻文化轉(zhuǎn)化為當代價值，進行創(chuàng)造性傳承、創(chuàng)新性發(fā)展。”在上城區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心相關(guān)負責人看來，文創(chuàng)的靈魂在于文化，而宋韻的“轉(zhuǎn)化”離不開社會各個領(lǐng)域的共同參與。

他特別提到了上城的“兩個庫”，即宋韻轉(zhuǎn)化的“資源庫”和“企業(yè)庫”，并構(gòu)建了一條“市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)、全社會參與”的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

其中，“資源庫”是指通過全方位宋韻文化資源調(diào)查走訪、挖掘梳理，列出全區(qū)757個基本文化元素，精選“德壽宮”“宋代玉器”“南宋官窯”“八卦田”等13個元素，形成一批“有形+無形”宋韻IP資源庫，為創(chuàng)新轉(zhuǎn)化提供資源依據(jù)；“企業(yè)庫”是指開展文化企業(yè)參與宋韻文化建設(shè)征集動員，截至目前共排摸梳理已參與和意向參與宋韻創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的企業(yè)300余家。

“兩個庫”組建起來的意義，就是精準適配。

截至目前，上城區(qū)已先后推出雅生活、美妝、服飾、瓷器、銅雕、戲劇、影視、建筑、文創(chuàng)周邊、文商旅融合等10大系列400余種文創(chuàng)產(chǎn)品。

“美妝”有大名鼎鼎的“毛戈平”。他們推出的“氣蘊東方”宋韻美妝、“宋韻”系列護膚品，都是新國潮網(wǎng)紅產(chǎn)品。尤其是“國色天香·宋韻雅集臻品禮盒”還榮獲2021年美國繆斯設(shè)計最高獎——鉑金獎，讓宋韻國風“破圈”走上世界舞臺。

文創(chuàng)周邊也可圈可點。萬事利、耕香生物、博樂設(shè)計、西泠文創(chuàng)、五霖貓等先后推出宋韻系列工業(yè)設(shè)計作品、文房用品、首飾、明信片等各具特色的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。

“文”是根本，“創(chuàng)”是生命。各文化企業(yè)的自發(fā)“轉(zhuǎn)化”讓宋韻文化充滿了生命力，也讓“宋韻文化”走進千家萬戶，走到了年輕人的身邊。值得一提的是，11月18日，上城將發(fā)布宋韻IP大賽作品征集令，向全世界征集與宋韻主題相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品參賽，并誠邀設(shè)計師們一起大開腦洞、釋放想象力。

30位專家組成宋韻“智庫”

提高宋韻文化研究傳承實效

為了更好地促進宋韻文化成果轉(zhuǎn)化，今年初，省市區(qū)三級共建的宋韻文化研究傳承中心在上城區(qū)正式投入運營。

“我們聘請了30位國內(nèi)專家學者為首批學術(shù)咨詢專家委員會委員，全面啟動宋韻文化八大形態(tài)研究，充分挖掘宋韻文化的歷史意義、精神內(nèi)核和時代價值。”上城區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心相關(guān)負責人說，不僅要努力形成一批標志性系列研究成果，還要為政府決策、項目建設(shè)、文旅融合、宋韻主題文化活動、宋韻文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等提供咨詢、策劃等服務(wù)。

中心成立剛大半年，各項工作正有序開展。據(jù)杭州宋韻文化研究傳承中心辦公室主任、西泠印社社員壽勤澤介紹，成立以來，中心成員深入開展宋韻文化學術(shù)研究，提煉“宋韻”的核心特征，推進宋韻文化“八大形態(tài)”系列課題研究，今年就有16個課題被列入省社聯(lián)重大課題，明年上半年將出版問世。“16個課題聚焦宋代社會生活，包括茶道、交通、飲食、建筑等老百姓生活的方方面面，是一本宋代社會生活叢書。”壽勤澤說。

“目前一般性的研究成果很多，但針對文化建設(shè)現(xiàn)實問題的應(yīng)用性研究不夠。”宋韻文化研究傳承中心專家委員會委員、浙江大學傳媒與國際學院教授、博導(dǎo)李杰也坦言，與其他打造宋韻文化品牌的兄弟城市相比，杭州在宋韻文化品牌影響力上優(yōu)勢還需進一步發(fā)揮。他建議，未來要把更多的研究力量吸引到宋韻文化傳播轉(zhuǎn)化和應(yīng)用的實踐性研究領(lǐng)域來，真正發(fā)揮宋韻文化“專家?guī)臁钡膶W術(shù)力量，提高宋韻文化研究傳承實效。

記者手記

劍南春攜手三星堆推出限量臻品、河南博物館上新“考古”盲盒，還有傳承古法的“故宮”彩妝系列……剛剛過去的“雙11”，各類文創(chuàng)產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升。從“圈地自萌”到“破圈爆款”，我國的文創(chuàng)產(chǎn)品在講好傳統(tǒng)文化故事上正迎來多點開花的階段。

那么，宋韻IP究竟如何“出圈”？

在采訪中，不止一位專家表示，開發(fā)出標志性文創(chuàng)產(chǎn)品的背后，更應(yīng)該喚醒文化記憶，探尋宋韻文化“精魂”。新文創(chuàng)時代，文化產(chǎn)業(yè)擔負著打造中國文化符號與國家文化軟實力的重任，這也需要我們從傳統(tǒng)文化中獲得靈感，在全球化背景和當下的語境中找到依附，只有掌握文化傳承的意義，加上不斷變革的創(chuàng)新，才是經(jīng)久不衰的“頂流”。

未來，德壽宮乃至宋韻文化成果轉(zhuǎn)化，能否追上大家所熟知的三星堆和故宮的腳步，我們拭目以待。

原文鏈接：

https://hzdaily.hangzhou.com.cn/hzrb/2022/11/17/article_detail_1_20221117A074.html

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