浙江省“四條詩路”貫穿浙江大地，多個(gè)人文自然景觀串珠成鏈，分別繪就了大運(yùn)河詩路、錢塘江詩路、浙東唐詩之路、甌江山水詩路，為浙江增添了別樣的山水人文之韻。

為了推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，進(jìn)一步挖掘“四條詩路”文化內(nèi)涵，激發(fā)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的融合，讓文化走向市場，走向生活，浙江省“四條詩路”優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品評選活動應(yīng)運(yùn)而生。

本次活動自2022年4月啟動后，共收到全省11個(gè)設(shè)區(qū)市申報(bào)文創(chuàng)產(chǎn)品近千件，最終評選出金獎10件、銀獎20件、銅獎30件。

“文學(xué)四季”琉璃書簽、“西湖十景”書簽、“金翅鳥”胸針、“宋韻美妝”系列等產(chǎn)品琳瑯滿目。

在各有特色的浙江優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品百花齊放的背后，我們看到了浙江文創(chuàng)的勃勃生機(jī)與強(qiáng)大的創(chuàng)意實(shí)力。

浙江擁有取之不盡、用之不竭的文化“富礦”。隨著全省各企業(yè)、單位和文創(chuàng)從業(yè)者對文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)注和投入，我們開展文創(chuàng)產(chǎn)品評選活動，讓浙江優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品有機(jī)會輪番登場“秀”一把，盡顯浙江創(chuàng)意之強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)之興、文化之美。

先說這場活動。以“新”彰“文”源自浙江文化基因，也為浙江省“四條詩路”優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品評選活動的舉辦提出了更高要求。

本次評選活動就是通過精準(zhǔn)的品牌定位和對于詩路IP的橫縱挖掘擴(kuò)展，將文化IP發(fā)揮出最大的魅力。

活動發(fā)布之初就獲得了各地和各參賽單位、個(gè)人的積極響應(yīng)。各地的優(yōu)質(zhì)詩路文化資源被轉(zhuǎn)化為文化IP，突出了詩路IP的審美特色與故事內(nèi)涵，以更年輕、更互動、更多元、更豐富的形態(tài)進(jìn)行大眾傳播，推動詩路文化內(nèi)涵的深化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果的市場轉(zhuǎn)化，推進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)，讓設(shè)計(jì)之力成為文化發(fā)展的“破題之箭”。

再看這些作品。近千件作品扎根詩路文化，深挖價(jià)值內(nèi)涵，創(chuàng)新表達(dá)各有千秋。

內(nèi)容上有源遠(yuǎn)流長的良渚文化、典雅留香的宋韻文化，也有西湖、富春江、越劇、婺劇等具有鮮明地方特色的文化符號。

形式上看，既有當(dāng)下流行的生活類周邊，更有極具時(shí)代表現(xiàn)力的國潮產(chǎn)品。

比如，文化盲盒《燦若星辰——詩仙系列》、畬族IP系列、杭州國家版本館溫感變色杯、《運(yùn)河志》——“一本可以集章的故事書”等作品脫穎而出，用創(chuàng)新的表達(dá)吸引了無數(shù)目光。

最后說新特征。文化產(chǎn)品需要充分把好“時(shí)代”脈搏。文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品冠以“創(chuàng)新”之名，既要主動跟進(jìn)市場趨勢，自我迭代產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式、傳播語態(tài)和表達(dá)結(jié)構(gòu)，更要賦予群眾以文化的溫度和厚度，在日常生活中融會貫通，興于群眾的“草野”，以年輕化語態(tài)為“題眼”，讓文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展觸達(dá)更多新“增長極”，反哺文創(chuàng)發(fā)展，激發(fā)出更新的文化活力。

以浙江省“四條詩路”優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品評選活動的“打開方式”來看浙江文創(chuàng)，傳統(tǒng)的文化內(nèi)核正與新興業(yè)態(tài)和市場熱門領(lǐng)域產(chǎn)生交融、蝶變。

接下來，讓我們一同揭曉“浙江省‘四條詩路’優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品獲獎名單”吧！

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