海塘邊，有人用水彩作畫(huà)，畫(huà)紙上，太陽(yáng)給天空鋪上自己喜歡的顏色，也暈染著整片江河……9月的梁家墩，夕陽(yáng)下的江景最是招人。事實(shí)上，不論春夏秋冬，如今梁家墩的每一波潮水、每一座房子、每一朵小花，都已成為水彩畫(huà)愛(ài)好者筆下的風(fēng)景。

位于海寧市丁橋鎮(zhèn)的新倉(cāng)村，是遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅村”，該村的梁家墩以觀潮出名，先后被評(píng)為國(guó)家級(jí)AAA級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村。這些年，梁家墩不斷推進(jìn)藝術(shù)進(jìn)鄉(xiāng)村，將水彩文化融入鄉(xiāng)村肌理，通過(guò)水彩藝術(shù)破解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困境，以文化引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

現(xiàn)在，“水彩藝術(shù)村”已然成為梁家墩的新名片。試問(wèn)，梁家墩又能夠給我們帶來(lái)哪些啟示？

1.不趨同，要不同      

鄉(xiāng)村旅游最忌“千村一面”，梁家墩因地制宜“解碼”文化基因，讓水彩藝術(shù)賦能差異化發(fā)展之路。

在著名水彩畫(huà)家，《我愛(ài)水彩》論壇掌門(mén)人馬百齊看來(lái)，細(xì)數(shù)全國(guó)最適合用水彩畫(huà)表現(xiàn)的地方，有一個(gè)村落無(wú)論如何都繞不過(guò)，那就是梁家墩。

地處浙江北部的梁家墩，東距上海100公里，西接杭州，是錢(qián)塘江畔的自然村落。它保留了青磚黛瓦的江南建筑，當(dāng)細(xì)雨初歇，濃郁的鄉(xiāng)土氣息、無(wú)限的江南柔情，像籠在綠紗中的幻景。它也有洶涌澎湃的時(shí)候，步行幾分鐘即可到達(dá)海塘邊，當(dāng)潮水來(lái)襲，白色的浪花前赴后繼，奔涌在寬闊的江面之上，一浪卷過(guò)一浪，讓人感受到一往無(wú)前的力量。

無(wú)論是地理氣候，還是鄉(xiāng)村風(fēng)格，五步一景、十步一畫(huà)的梁家墩，似乎天生就蘊(yùn)含著水彩表現(xiàn)的“代入感”。

水彩畫(huà)從西方發(fā)端，但是在中國(guó)畫(huà)家的筆下，更多融入了中國(guó)水墨畫(huà)的神韻，意在筆先，不講寫(xiě)實(shí)，更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)情感的流露和渲染。小時(shí)候?qū)W習(xí)水彩畫(huà)，筆者的美術(shù)老師曾用一句玄妙的話(huà)來(lái)形容：“當(dāng)你用水彩作畫(huà)，請(qǐng)由水去指引你，去感受流淌的顏色。”

在水彩畫(huà)家眼里，梁家墩與水彩畫(huà)相契合的地方中，除了濃淡相宜的江南好顏色，大抵有煙雨里欲說(shuō)還休的水，還有潮起時(shí)卷起千堆雪的水。當(dāng)淌進(jìn)江南小村的水“洗盡鉛華”，清雅、純凈、透明、輕快的藝術(shù)小品，便如散文詩(shī)一樣娓娓道來(lái)。

近年來(lái)，梁家墩?qǐng)?jiān)持“村委全面引導(dǎo)、公司運(yùn)營(yíng)管理、村民自主經(jīng)營(yíng)”的鄉(xiāng)村旅游新模式。幾年來(lái)，梁家墩在村民累計(jì)旅游直接收入、業(yè)態(tài)商戶(hù)數(shù)量、業(yè)態(tài)類(lèi)型數(shù)量、鄉(xiāng)村旅游團(tuán)隊(duì)接待量、村民民宿投資收益率等方面均位列嘉興第一。梁家墩儼然成為鄉(xiāng)村旅游的新寵，成為遠(yuǎn)近聞名的明星村。

然而，盛名之下必有隱憂(yōu)，尤其是在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)全面推進(jìn)，各地紛紛投入資金改善農(nóng)村環(huán)境、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景下，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)讓梁家墩一次次感受到發(fā)展危機(jī)。

一次偶然的機(jī)會(huì)，著名畫(huà)家趙抗衛(wèi)來(lái)到梁家墩參觀，看到這里的風(fēng)景后，感慨道：梁家墩獨(dú)有的自然與景觀，是寫(xiě)生畫(huà)畫(huà)的一個(gè)絕佳地。他建議，要讓藝術(shù)介入鄉(xiāng)村，打造獨(dú)具特色的藝術(shù)鄉(xiāng)村。

專(zhuān)家的一席話(huà)讓大家豁然開(kāi)朗，柳暗花明又一村。基于梁家墩天然的水彩表現(xiàn)力，新倉(cāng)村黨委書(shū)記陳志華心中一明，主意拿定：“我們覺(jué)得畫(huà)家的那支筆，能幫梁家墩繪就新的鄉(xiāng)村圖景。”至此，一張以水彩藝術(shù)為特色的文旅藍(lán)圖徐徐展開(kāi)。

2.筑巢引鳳      

鄉(xiāng)村旅游需要IP塑造，梁家墩兼顧軟硬件提升為水彩藝術(shù)搭建衍生空間，以品牌力提升發(fā)展力。

為了在鄉(xiāng)村旅游熱起來(lái)的當(dāng)下站穩(wěn)風(fēng)口，新倉(cāng)村梁家墩注重高起點(diǎn)規(guī)劃，委托浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院編制《新倉(cāng)村村莊旅游規(guī)劃》，定位攝影采風(fēng)基地、休閑旅游導(dǎo)向、農(nóng)耕文化傳承的“錢(qián)塘江畔的詩(shī)畫(huà)鄉(xiāng)村”，形成“一心一軸一帶三片區(qū)”的開(kāi)放式空間發(fā)展格局，強(qiáng)調(diào)的是打造平原鄉(xiāng)村旅游新典范，突出差異化發(fā)展。

同時(shí)，丁橋鎮(zhèn)還成立了《水彩潮》藝術(shù)鄉(xiāng)村專(zhuān)項(xiàng)組委會(huì)，由丁橋鎮(zhèn)黨委書(shū)記親自?huà)鞄浂睫k各項(xiàng)工作，各相關(guān)部門(mén)及梁家墩景區(qū)各司其職，專(zhuān)項(xiàng)專(zhuān)辦有序開(kāi)展，為梁家墩水彩藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

今年7月22日，梁家墩藝術(shù)空間正式啟用。同一天，為期七天的水彩論壇活動(dòng)在此舉行。全國(guó)各地優(yōu)秀畫(huà)家和廣大藝術(shù)愛(ài)好者齊聚梁家墩，在風(fēng)光旖旎的錢(qián)塘江邊，共同見(jiàn)證“潮起”“潮涌”，一起感受自然、文化與藝術(shù)的相融、碰撞。

這處藝術(shù)空間由舊廠房改造而成，是一個(gè)集展覽、會(huì)務(wù)、培訓(xùn)、研討于一體的綜合性藝術(shù)展示空間。

而梁家墩為何如此迫切啟用它？

俗話(huà)說(shuō)“酒香也怕巷子深”。很多時(shí)候，鄉(xiāng)村做好了準(zhǔn)備，卻找不到展示平臺(tái)。怎樣才能將自己推介出去，從而吸引更多人走進(jìn)來(lái)？打造流行陣地、打響品牌活動(dòng)，或許是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游“叫好又叫座”的又一法寶。近些年，深諳這一點(diǎn)的梁家墩，不僅從硬件上改造提升，更在軟實(shí)力上下了不少功夫。

回望2016年，發(fā)展路徑剛剛明晰的梁家墩，迎來(lái)了水彩藝術(shù)矩陣搭建過(guò)程中的第一位貴人。這個(gè)人，就是馬百齊。

此時(shí)，馬百齊正琢磨著，怎樣在鄉(xiāng)村推進(jìn)藝術(shù)建設(shè)。此時(shí)的他已經(jīng)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)走了省內(nèi)外多個(gè)地方，并且已經(jīng)在德清農(nóng)村落實(shí)了地塊，正準(zhǔn)備安家落戶(hù)，發(fā)展他心中的水彩事業(yè)。可最終，他還是被梁家墩更大的誠(chéng)意，以及更優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景打動(dòng)，選擇了在梁家墩發(fā)展。

2017年3月，“零一工作室”項(xiàng)目正式動(dòng)工建設(shè)。如今，這個(gè)由水彩界大咖馬百齊親自設(shè)計(jì)打造的“水彩藝術(shù)殿堂”——零一美術(shù)館，已經(jīng)成為梁家墩的標(biāo)志性建筑，作為全國(guó)性的藝術(shù)平臺(tái)，主要用于水彩畫(huà)展覽、創(chuàng)作、交流、培訓(xùn)等，積極普及與推廣水彩藝術(shù)。

“零一工作室”項(xiàng)目建設(shè)是馬百齊入駐鄉(xiāng)村的第一步，也是梁家墩水彩藝術(shù)藍(lán)圖的著墨之初。在接下來(lái)的日子里，梁家墩以更加包容的姿態(tài)大方迎客。

在馬百齊影響下，藝術(shù)大師平龍、周崇漲也入駐了梁家墩。其后，各類(lèi)展覽活動(dòng)陸續(xù)在零一美術(shù)館、一間·平龍藝術(shù)工作室舉行。全國(guó)水彩畫(huà)創(chuàng)作寫(xiě)生班也陸續(xù)在此開(kāi)班，來(lái)自全國(guó)各地15個(gè)省市的百余名學(xué)生及水彩畫(huà)愛(ài)好者在此短居學(xué)習(xí)，感受生活藝術(shù)。

現(xiàn)在，梁家墩正逐步成為一個(gè)有畫(huà)家、有作品、有培訓(xùn)、有展覽的特色水彩藝術(shù)村。

3.雙向發(fā)力，未來(lái)更寬廣      

鄉(xiāng)村旅游通向鄉(xiāng)村振興，梁家墩?qǐng)?jiān)持物質(zhì)富足、精神富有雙向發(fā)力，讓水彩藝術(shù)更具內(nèi)涵。

2017年起，新倉(cāng)村探索運(yùn)營(yíng)新模式開(kāi)始尋求公司合作，共同開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)梁家墩景區(qū)，一改“水彩藝術(shù)村”只有文化概念、缺乏消費(fèi)市場(chǎng)的窘境，推動(dòng)水彩藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化。除了展覽、會(huì)務(wù)、培訓(xùn)等盈利途徑，當(dāng)年，水彩藝術(shù)交易平臺(tái)上線(xiàn)，截至2022年，已賣(mài)出20余幅作品，交易額達(dá)40萬(wàn)元。

在水彩藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，梁家墩“近水樓臺(tái)先得月”，利用水彩畫(huà)創(chuàng)作的先天優(yōu)勢(shì)，助力景區(qū)民宿軟裝更新?lián)Q代，推動(dòng)游客入住體驗(yàn)優(yōu)化升級(jí)。差異化發(fā)展優(yōu)勢(shì)漸顯，民宿入住率一升再升。

水彩藝術(shù)賦能強(qiáng)村富民僅限于此嗎？不。

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出：“中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。”

藝術(shù)陣地建起來(lái)、藝術(shù)大師住進(jìn)來(lái)后，村里的文藝氛圍變得更濃厚了。2018年以來(lái)，梁家墩以馬百齊入駐為基礎(chǔ)，共計(jì)開(kāi)展藝術(shù)培訓(xùn)班10余屆，培養(yǎng)來(lái)自本地、上海、廣東、北京等地150余名學(xué)生。其學(xué)生作品5次進(jìn)入國(guó)家級(jí)美展，3次進(jìn)入民間性全國(guó)展，50余次進(jìn)入浙江省級(jí)展覽。

今年5月，《“藝啟鄉(xiāng)里”浙江省美術(shù)家駐村成果展》在浙江展覽館開(kāi)幕，梁家墩作為“藝術(shù)鄉(xiāng)建”助力共同富裕的特色案例入選其中，零一美術(shù)館被授予“浙江展覽館藝術(shù)實(shí)踐基地”稱(chēng)號(hào)。梁家墩行鄉(xiāng)子民宿經(jīng)營(yíng)者陸永明及花伴民宿經(jīng)營(yíng)者魯朝陽(yáng)，師從馬百齊學(xué)畫(huà)半年有余，其作品也在本次成果展上亮相。

長(zhǎng)年累月的實(shí)踐中，梁家墩有了更為清醒的認(rèn)識(shí)：千里之行始于足下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，切不可“蜻蜓點(diǎn)水”“走馬觀花”，持續(xù)紅火才是硬道理。

這就需要在三個(gè)方面下足功夫。

眾人拾柴火焰高。眼下，水彩藝術(shù)村的標(biāo)簽被人們喜聞樂(lè)見(jiàn)，已經(jīng)形成一定熱度。接下來(lái)，無(wú)論是市、鎮(zhèn)、村，還是運(yùn)營(yíng)公司，都要堅(jiān)持一個(gè)發(fā)展思路，進(jìn)一步明確整體定位，并配合定位進(jìn)行整村氛圍布置、業(yè)態(tài)包裝設(shè)置、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、活動(dòng)策劃推廣等，讓水彩藝術(shù)村形成更大的品牌效應(yīng)。

政策先行見(jiàn)真章。隨著藝術(shù)空間啟用，楊梅紅藝術(shù)機(jī)構(gòu)宋志良老師入駐，梁家墩水彩藝術(shù)陣地和人才儲(chǔ)備更為豐富。因此，需對(duì)陣地舉行的活動(dòng)，尤其是具有影響力的區(qū)域性、全國(guó)性水彩藝術(shù)活動(dòng)給予一定資金補(bǔ)助，不斷提升號(hào)召力。同時(shí)，對(duì)引入的駐村藝術(shù)家和相關(guān)人才給予一定政策扶持，鼓勵(lì)他們真正扎根，形成帶動(dòng)效應(yīng)。

玩轉(zhuǎn)品牌有特色。梁家墩景區(qū)擁有較好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，可以重點(diǎn)圍繞“文藝”核心來(lái)打造，依托浙江文旅發(fā)展大背景“詩(shī)畫(huà)江南·活力浙江”，提升“錢(qián)塘江詩(shī)路文化帶”中特色景區(qū)村莊的業(yè)態(tài)品質(zhì)和服務(wù)水準(zhǔn)。下一步，水彩藝術(shù)村的創(chuàng)作命題可以更精準(zhǔn)，比如，結(jié)合錢(qián)塘江大潮奇觀來(lái)延伸拓展，讓水彩藝術(shù)和“潮文化”有機(jī)融合。

當(dāng)前，梁家墩正進(jìn)一步通過(guò)水彩藝術(shù)連接吃、住、行、游、購(gòu)、娛，探索“景區(qū)游”向“文化目的地游”的轉(zhuǎn)換，“觀光游”向“休閑度假和專(zhuān)業(yè)深度游”的轉(zhuǎn)化，竭力打造“梁家墩水彩之鄉(xiāng)”特色名片。我們相信，梁家墩將成為鄉(xiāng)村文旅破圈出彩的“尖子生”，也終將成為文旅促共富的巍峨山巒。

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/FbqEBCOcxIjwzFN4kUqWDg

（本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載本文僅供分享學(xué)習(xí)使用，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。）