2024年1月6日，第21屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇在北京啟動。本次論壇以“新起點：文化強國與中華民族現(xiàn)代文明”為主題，向政產(chǎn)學研各界同仁發(fā)起經(jīng)驗分享與思想碰撞的邀約，從政策制定、理論研究和產(chǎn)業(yè)實踐等各個層面探討建設中華民族現(xiàn)代文明的理論思考、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，激發(fā)文化創(chuàng)新活力，推動文化強國建設，為邁向中華民族偉大復興的歷史新征程積極建言獻策。

中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇由北京大學主辦，北京大學藝術(shù)學院和北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院承辦，創(chuàng)辦于2003年，是以促進文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)政府、企業(yè)和學界之間溝通與交流為宗旨的高層次國際學術(shù)論壇。

當日，論壇對外發(fā)布《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》（以下簡稱“2024北大報告”），回顧中國文化產(chǎn)業(yè)2023年十大特征，并預測2024年十大趨勢。2024北大報告由北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇教授主持，分為2023年度文化產(chǎn)業(yè)十大特征和2024年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測報告。2024北大報告通過文獻檢索、大數(shù)據(jù)分析、專家訪談和問卷調(diào)研等研究方法，征集全國文化產(chǎn)業(yè)知名專家學者的相關(guān)意見，最終凝練成為年度學術(shù)主題。本報告由杜慧珍、于韻、張藝璇、鄭雨琦、張瑾瑜、裴慧恩、鄧源、馮敘園、王小溪、魏西笑撰寫。2024北大報告是“文化產(chǎn)業(yè)藍皮書”《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》的階段性成果。作為文化產(chǎn)業(yè)研究院系列性、品牌性的智庫研究成果，文化產(chǎn)業(yè)藍皮書聯(lián)合了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的眾多專家學者，從2003年開始，每年出版發(fā)行，在學界、業(yè)界與政界都產(chǎn)生廣泛的影響力，始終受到國內(nèi)外讀者的好評與關(guān)注，成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的重要讀物。

2023年度文化產(chǎn)業(yè)十大特征

1.AI賦能文化產(chǎn)業(yè)鏈條

由于ChatGPT廣泛產(chǎn)生影響，2023年也被稱為生成式人工智能元年，AI(人工智能)在文化產(chǎn)業(yè)中的多樣化、多面向地應用，正從創(chuàng)造蔓延到傳播、消費等不同環(huán)節(jié)。在創(chuàng)造層面，飛速進化迭代的AI不僅可以幫助人類創(chuàng)作者更加高效地創(chuàng)作出大量符合特定格式要求的文本、代碼、音頻、圖像，也可以使用自然語言處理算法來分析用戶行為和偏好，確定什么類型的內(nèi)容最有可能被閱讀和分享，給出具體的修改意見。除了文字創(chuàng)作，AI對影視行業(yè)在藝術(shù)指導、后期制作等關(guān)鍵任務上的創(chuàng)作輔助同樣展現(xiàn)了巨大潛力，如2023開年大作《流浪地球2》中的人物“返老還童”效果即運用了AI技術(shù)。傳播方面，AI技術(shù)通過分析用戶的行為、興趣和互動痕跡，可以預測用戶的喜好，提供個性化的文化內(nèi)容，使信息傳播更加精細化和針對性。同時，AI也豐富了文化傳播形式，推動虛擬偶像數(shù)字人等數(shù)字文化產(chǎn)品與用戶互動，成為傳播中華優(yōu)秀文化的新使者。然而，這一新興技術(shù)的發(fā)展也帶來了新的挑戰(zhàn)，從年初推特上海外畫師集體抵制AI繪畫的“No to AI Generated Images”運動，年中持續(xù)百余天的由AI作為導火索的好萊塢大罷工，再到年末ChatGPT之父劍橋演講遭抗議，可以看到人們對AI之于文化產(chǎn)業(yè)乃至人類整體的作用依然充滿憂慮。為此，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者需要不斷提高創(chuàng)新力，以應對AI可能替代的低質(zhì)量文化產(chǎn)品。在面對這一變革時，從業(yè)者可以通過與AI的合作，創(chuàng)造更具深度和創(chuàng)意的作品，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)向著高質(zhì)量發(fā)展的方向邁進。

2.“詩歌+旅游”打造沉浸式文旅空間

中國作為古詩詞大國，具有豐富的詩歌文化遺產(chǎn)，而借由詩歌描寫的人文景觀和遺址遺跡已成為每一個中國人的精神原鄉(xiāng)，值得用一生去遍歷與探尋。2023年涌現(xiàn)出諸多將詩詞與旅游相結(jié)合的新嘗試，對激發(fā)游客興趣、提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生顯著正向作用，有效實現(xiàn)了以詩促旅，以旅彰文，促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的良性互動。如2023年熱映的《長安三萬里》通過呈現(xiàn)唐詩中描繪的壯闊場景拓展了人們對唐朝古都的想象空間，為傳統(tǒng)文化研學旅游注入新的活力，曲江新區(qū)聯(lián)合電影官方、飛豬旅行推出的“娛樂尋游記”同款暑期研學路線融合唐風背景與詩歌元素，深度還原了電影中高適、李白返回長安、直扣天子門的場景，上線當日即破百萬元，真正實現(xiàn)了“以詩為徑，暢游長安”，美團數(shù)據(jù)顯示電影上映僅十天，西安全市各條線路游及一日游等度假商品預訂量環(huán)比增長165%，以“大唐不夜城”為代表的沉浸式街區(qū)同比搜索量增長347%。無獨有偶，電影的熱映也引發(fā)了觀眾對李白游蹤的向往，四川省江油市舉辦的“讀李白，游神州”主題旅游宣傳推廣活動發(fā)布的“李白的長江青春之旅、壯年仕宦之旅、北國漫游之旅”三條主題文化旅游線路，通過梳理李白的年表和作品，摸排四川、河南、湖南、陜西等30余個相關(guān)遺跡和景區(qū)串聯(lián)成文化線路，讓每一位游客都能抵達詩仙李白“歌且謠，意方遠”的境界。

3.數(shù)據(jù)要素助推國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略

數(shù)據(jù)是新時代重要的文化生產(chǎn)要素，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略資源。2023年，數(shù)據(jù)要素價值挖掘建設取得了一系列突破性成果。從政策角度看，《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》發(fā)布，指出要加快提升數(shù)據(jù)資源規(guī)模和質(zhì)量，有效釋放數(shù)據(jù)要素價值，建設國家文化大數(shù)據(jù)體系，形成中華文化數(shù)據(jù)庫；國家數(shù)據(jù)局發(fā)布《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計劃（2024-2026年）（征求意見稿）》，將數(shù)據(jù)要素×文化旅游作為重點行動之一；財政部印發(fā)《中央支持地方公共文化服務體系建設補助資金管理辦法》，明確支持國家文化大數(shù)據(jù)體系建設。從大事件角度看，國家數(shù)據(jù)局正式揭牌、國家文化大數(shù)據(jù)體系成果展首次亮相文博會、首屆2023青島數(shù)字文化應用產(chǎn)品交易大會成功舉行、國家文化大數(shù)據(jù)體系建設成果展示中心在北京揭牌。隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，文化數(shù)據(jù)的采集、存儲、處理和應用能力將不斷提升。政府對于文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的支持力度不斷加大，將為數(shù)據(jù)要素的挖掘與利用提供更好的政策環(huán)境和保障措施。國家文化大數(shù)據(jù)與其他領(lǐng)域的融合發(fā)展不斷深化，如與旅游、教育、科技等領(lǐng)域的結(jié)合，催生出新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。

4.鄉(xiāng)村地方創(chuàng)生發(fā)揮連接效應

2023年，鄉(xiāng)村人才隊伍建設壯大，農(nóng)村精神文明建設加強，宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設扎實推進，鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)得到培育，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進一步提升，鄉(xiāng)村地方創(chuàng)生的綜合效益顯著。地方創(chuàng)生的核心要義在于營造傳統(tǒng)村落的現(xiàn)代生活美學，通過推動村落文化生活方式的重建，進而激活小鎮(zhèn)美學和村落美學的創(chuàng)意資本，培育鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，助推村落傳統(tǒng)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。其核心要素有“人、文、地、景、產(chǎn)”等不同表現(xiàn)形態(tài)，包括在地鄉(xiāng)民的鄉(xiāng)土認同和價值觀連接、地方文化傳統(tǒng)和資源分布、土質(zhì)結(jié)構(gòu)和作物生長、獨特地景和山川風貌以及特色產(chǎn)業(yè)和手工匠作等。鄉(xiāng)村創(chuàng)生以激發(fā)公共參與、村民共建的方式，使農(nóng)民內(nèi)生動力得到充分激發(fā)、民主權(quán)利得到充分體現(xiàn)、主體作用得到充分發(fā)揮，引導廣大農(nóng)民用辛勤勞動建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，逐步使農(nóng)村基本具備現(xiàn)代生活條件。對此，國家鄉(xiāng)村振興局、中央組織部、國家發(fā)展改革委、民政部、自然資源部、住房城鄉(xiāng)建設部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部于2023年1月印發(fā)了《農(nóng)民參與鄉(xiāng)村建設指南（試行）》，為廣泛依靠農(nóng)民、教育引導農(nóng)民、組織帶動農(nóng)民共建共治共享美好家園提供了工作指引。這些地方創(chuàng)生者全面系統(tǒng)地提取鄉(xiāng)村地方創(chuàng)生資源內(nèi)含的文化基因（文化DNA），將鄉(xiāng)土的傳統(tǒng)文化資源進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，結(jié)合在地特色的生態(tài)資源、農(nóng)業(yè)資源、自然景觀、傳統(tǒng)景觀等，通過藝術(shù)介入的綜合手段，實現(xiàn)鄉(xiāng)村創(chuàng)生的整體效益。

5.新型公共文化空間增益城市文化生態(tài)

作為一種新型文化業(yè)態(tài)，新型公共文化空間是新時代文化自信、文化自覺的產(chǎn)物，是由特定的環(huán)境規(guī)劃、建筑風格、場景設計、服務項目、活動開展、內(nèi)容供給等，打造的兼具人文性、功能性、開放性、社交性的新型空間。力圖滿足新時代人民群眾更高層次文化需求、提高公共文化服務效能、推動公共文化服務和旅游融合發(fā)展，從而揭示和傳遞地方精神、人文特質(zhì)，培育文明新風、延續(xù)中華文脈。2013年，黨的十八屆三中全會做出構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系的戰(zhàn)略部署，開啟了我國現(xiàn)代公共文化服務體系建設的新征程。文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》將創(chuàng)新發(fā)展城鄉(xiāng)公共文化空間納入推進城鄉(xiāng)公共文化服務一體建設范疇，明確提出創(chuàng)新打造一批“小而美”的城市書房、文化驛站、文化禮堂、文化廣場等新型公共文化空間。初步統(tǒng)計，目前基層的分館和服務點數(shù)量已經(jīng)超過10萬個，成為推進城鄉(xiāng)公共文化服務體系一體建設的重要抓手。而顏值高、設計感強、內(nèi)容豐富的新型公共文化空間已經(jīng)超過3.35萬個，名副其實的成為老百姓身邊的“文化客廳”，并與傳統(tǒng)的六級公共文化設施一道構(gòu)成了我國公共文化服務的網(wǎng)絡體系，日益成為城鄉(xiāng)人文精神和文化傳統(tǒng)的象征與符號。

6.人文經(jīng)濟學指導文化高質(zhì)量發(fā)展

人文經(jīng)濟學是對文化與經(jīng)濟互融互動的敘述探究，是一種創(chuàng)新的探索領(lǐng)域，其核心是以文化為支點創(chuàng)造新需求，尤其強調(diào)文化的體驗價值與轉(zhuǎn)化能力。2023年3月，習近平總書記在參加十四屆全國人大一次會議江蘇代表團審議時，稱贊了蘇杭的城市發(fā)展模式，并指出可以研究其中的人文經(jīng)濟學。2023年12月，新華社發(fā)布《新時代人文經(jīng)濟學》智庫報告，指出了其堅持以人民為中心的發(fā)展思想、充分吸收中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“養(yǎng)分”、推動文化繁榮與經(jīng)濟發(fā)展融合互動、共建共享共贏創(chuàng)造人類文明新形態(tài)的基本特征。可以說，該命題的提出是2023年人文社會科學領(lǐng)域的一個重要學術(shù)事件，圍繞人文經(jīng)濟學的具體內(nèi)涵、思想理念展開的研究文章、學術(shù)會議、講座沙龍等不斷出現(xiàn)，充實著這一理論的具體構(gòu)成。總體來看，文化是經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力，能為高質(zhì)量發(fā)展提供一種“更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚”的力量。系統(tǒng)研究并充實人文經(jīng)濟學不僅有助于增強人們的文化獲得感、幸福感，還能充分發(fā)揮文化在激活發(fā)展動能、提升發(fā)展品質(zhì)、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級中的作用，從而實現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，彰顯物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的中國式現(xiàn)代化。

7.年輕人回歸理性文化消費

2023年，中國年輕一代對文化消費呈現(xiàn)出回歸理性的趨勢。他們不再盲目跟風，而是更注重文化產(chǎn)品的內(nèi)涵和價值。這一趨勢有幾個顯著特征：首先，他們追求個性化體驗，尋找與自己審美和興趣相契合的文化產(chǎn)品。他們追求獨特、個性化的文化體驗，并開始關(guān)注可持續(xù)消費觀念，重視文化產(chǎn)品的生態(tài)性和影響力。越來越多的年輕消費者更傾向于支持環(huán)保、社會責任感強的文化品牌和活動。在后疫情時代，線下文化體驗得到升級，線下文化消費不再局限于傳統(tǒng)的觀影、購書等方式，更多結(jié)合互動、體驗式的文化活動受到追捧。與此同時，對本土文化與地方特色的關(guān)注也日益增加，年輕人更愿意支持和參與地方特色文化活動，體驗當?shù)鬲毺氐奈幕諊Ｌ胤N兵式旅游作為一種新的旅游方式在年輕游客中興起，即用盡可能少的時間、費用游覽盡可能多的景點。這種方式的興起并非僅因疫情特供，而是年輕人對于旅游方式的理性思考。同時，情緒消費成為一種以消費者情感為主導的消費行為。不同形式的文化活動如寺廟游、村BA村超、City walk等，都強調(diào)情感共鳴和情緒釋放，情緒已經(jīng)成為強大的消費動力，影響著消費者的選擇，甚至重塑他們的旅行方式。

8.數(shù)字版權(quán)保護促進與平衡數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

版權(quán)在文化和經(jīng)濟等領(lǐng)域中具有巨大的價值，重視版權(quán)保護既符合社會利益，也是政府應盡之義務。做好版權(quán)保護工作不僅能夠激勵創(chuàng)作和創(chuàng)新、促進文化傳承，還能促進經(jīng)濟增長與國際貿(mào)易交流。隨著2023年數(shù)字技術(shù)的全面發(fā)展，版權(quán)保護迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)使數(shù)字內(nèi)容能夠以更快的速度傳播到全球各地，為創(chuàng)作者提供了將作品傳播給更廣泛受眾的機會。另一方面，數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)使版權(quán)侵犯更加容易，從而損害了數(shù)字版權(quán)擁有者的權(quán)益。在數(shù)字媒體環(huán)境下，數(shù)字版權(quán)的存在是為了保護創(chuàng)作者和版權(quán)擁有者的知識產(chǎn)權(quán)，涉及數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)、共享和使用。數(shù)字版權(quán)在當今的信息傳播中扮演至關(guān)重要的角色，能夠平衡知識產(chǎn)權(quán)保護與公眾權(quán)益獲取之間的關(guān)系，從而促進文化創(chuàng)造和數(shù)字經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟時代下數(shù)字作品侵權(quán)行為頻發(fā)、數(shù)字版權(quán)歸屬模糊、數(shù)字作品著作權(quán)人維權(quán)不易等問題引發(fā)了數(shù)字版權(quán)保護新危機。為維護數(shù)字市場秩序,提高國家文化軟實力,實現(xiàn)我國建設文化強國的目標,必須加快推進數(shù)字版權(quán)保護工作,構(gòu)建完善的數(shù)字版權(quán)保護體系，從而促進與平衡數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

9.文化IP跨媒介改編躍遷

“文化IP跨媒介改編躍遷”指的是將特定文化作品中的知識產(chǎn)權(quán)（IP）內(nèi)容，包括但不局限于小說、漫畫、游戲、電影等，通過不同的媒介形式進行改編、續(xù)寫和再創(chuàng)作。成熟的IP往往是跨媒介的，粉絲可以在不同平臺和不同創(chuàng)作方式中構(gòu)建IP的立體形象，這包括數(shù)字與實體兩種IP呈現(xiàn)方式。IP跨媒介生產(chǎn)與傳播的流行展現(xiàn)了日漸增加的知識產(chǎn)權(quán)保護意識和開發(fā)能力，有助于延伸和拓展IP的文化影響力和商業(yè)價值。文化IP跨媒介改編已經(jīng)成為驅(qū)動經(jīng)濟增長的新渠道。隨著全球市場對文化IP的需求不斷增長，漫畫、游戲IP的跨媒介改編為文化產(chǎn)業(yè)提供了更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這種增長體現(xiàn)在電影市場對文化IP的票房價值，以及多元媒介的增加。在2023年的票房表現(xiàn)前三中，有兩部電影都是基于IP改編創(chuàng)作的，分別是位列第一的《芭比》和《超級馬力歐兄弟大電影》。芭比最早為實體玩偶，通過長期的動畫續(xù)寫與2023年的真人電影創(chuàng)作將“Barbie”打造成了全球知名IP，其知識產(chǎn)權(quán)全球影響力不斷增加。據(jù)統(tǒng)計，《芭比》電影票房約為14.42億美元，其電影成功又帶動了芭比有關(guān)3C產(chǎn)品聯(lián)名熱潮，成為IP跨媒介改編的成功典范。這一案例表明，IP的跨媒介改編可以在版權(quán)經(jīng)營和衍生品開發(fā)上進一步實現(xiàn)IP的商業(yè)價值與市場影響。

10.習近平文化思想引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)導向

2023年10月7日至8日，全國宣傳思想文化工作會議在北京召開，首次提出了習近平文化思想。習近平文化思想既有文化理論觀點上的創(chuàng)新和突破，又有文化工作布局上的部署要求，以“明體達用、體用貫通”作為這一思想的意義總結(jié)。在習近平文化思想引導下，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式和途徑強調(diào)文化自信、文化創(chuàng)新以及文化自覺。習近平文化思想提倡在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，注重挖掘本土文化資源，傳承中華文明，以自信的態(tài)度推動中國文化對外傳播。鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，以強信心為重點加強正面宣傳，提高輿論引導能力。文化創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)具有重要的推動作用，應當廣泛踐行社會主義核心價值觀，改進創(chuàng)新精神文明建設工作。在發(fā)展文化產(chǎn)品、文藝創(chuàng)作等方面，鼓勵創(chuàng)新思維和原創(chuàng)力，培養(yǎng)一批具有國際競爭力的文化創(chuàng)意人才。提倡文化與科技、經(jīng)濟等領(lǐng)域的融合發(fā)展，提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量和國際競爭力。此外，習近平文化思想強調(diào)宏闊的國際視野，構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，更加積極主動地參與全球文化交流，推動中國文化走向世界。鼓勵在國際舞臺上發(fā)表中國聲音，加強文化外交，提升中國文化的國際影響力。習近平文化思想為中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了指導思想，強調(diào)文化自信、創(chuàng)新、融合、國際化等方面的要求，以推動中國文化產(chǎn)業(yè)朝著更為健康、有活力的方向發(fā)展。

2024年度文化產(chǎn)業(yè)十大趨勢預測

1.生成式人工智助力創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)

生成式人工智能是一種基于大模型生成廣泛內(nèi)容的人工智能技術(shù)。通過機器學習以及自然語言處理等算法，涌現(xiàn)出理解力和創(chuàng)造力，可實現(xiàn)對腦力勞動的代替，創(chuàng)作出諸如文本、圖像、音頻、視頻、辦公等多種應用形式的內(nèi)容，提高了創(chuàng)作效率，也突破了創(chuàng)作邊界的限制。目前，市面上已經(jīng)涌現(xiàn)了一批生成式人工智能的應用，如OpenAI的多模態(tài)GPT-4.0，Midjourney的AI繪畫、百度的文心一言、網(wǎng)易天音等，憑借著強大的內(nèi)容生成能力已逐步應用于創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)以及傳播領(lǐng)域中。2023年12月“AIGC賦能影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”主題沙龍舉辦。國家文創(chuàng)實驗區(qū)正在加快布局生成式人工智能賽道，引導技術(shù)企業(yè)與文化企業(yè)的實際需求相匹配發(fā)展，提高我國生成式人工智能技術(shù)的競爭力和應用范圍，鼓勵該技術(shù)在文化領(lǐng)域的創(chuàng)新應用，賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時，生成式人工智能的風險也引起了廣泛的關(guān)注，其真實性與準確性、版權(quán)問題、算法歧視問題以及濫用問題也成為不同忽視的重要面向。2023年7月國家網(wǎng)信辦聯(lián)合國家發(fā)改委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部、公安部、廣電總局聯(lián)合發(fā)布《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，旨在促進生成式人工智能健康發(fā)展和規(guī)范應用。未來，生成式人工智能助力創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)應是在一個可靠和可控性的范圍內(nèi)發(fā)展。

2.數(shù)字營銷重視與消費者的情感連接

在過去的2023年里，人工智能技術(shù)不斷進軍文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，在給文化企業(yè)帶來巨大機遇與風口的同時也帶來了新的壓力和挑戰(zhàn)，需要其積極調(diào)整并迎合市場的需求。對于智能產(chǎn)品來說，它不僅需要高度的運算思維力，同時也需要逐步增強對受眾的情緒感知力，進一步提升消費者體驗。作為人類社會生活的重要文法，情感計算旨在創(chuàng)建一種能感知、識別和理解人的情感并做出相應智慧、靈敏、自然反應的計算系統(tǒng)，包括情感信號采集、情感分析、多模態(tài)融合、情感生成等多個步驟。隨著新一代人工智能技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，基于情感計算的賦能領(lǐng)域日益廣泛，已成為數(shù)智時代公共話語的一個重要特征。因此，從技術(shù)到情感的轉(zhuǎn)變，將成為數(shù)字營銷未來一年中發(fā)展的關(guān)鍵趨勢之一。盡管人工智能本身不具備人類的情感，但卻可以嘗試觸達和感知人類的情感，并與之建立互通的橋梁——這種情感連接建立在海量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過深度分析消費者在互聯(lián)網(wǎng)端對于文化產(chǎn)品的各種選擇、轉(zhuǎn)鑒、評論等行為特征，把握他們的總體偏好與情感需求。基于和消費者建立更強的情感連接，企業(yè)能夠形成更有針對性的營銷策略，從而積極提升中國的文化品牌力。

3.新消費者群體的崛起以及需求多元化

《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》指出，當面臨“新消費”浪潮時，數(shù)字化一直在為文旅行業(yè)帶來不斷的推動力。這種數(shù)字化趨勢將線上線下完美融合，創(chuàng)造出全新的文化體驗。文旅行業(yè)亟需緊抓“Z世代”、新興中產(chǎn)階級以及老年群體這三大核心市場，通過創(chuàng)新路徑來推動該行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。文化消費的個性化需求體現(xiàn)在對文化產(chǎn)品和服務個性化、定制化的追求上。這種需求涉及到多樣性、獨特性和個性化定制等方面。包括對定制化體驗、參與感與互動性、個人情感共鳴以及文化身份認同的追求。隨著數(shù)字化時代的發(fā)展，數(shù)字原生代消費群體將成為主要的消費力量，他們對數(shù)字娛樂、虛擬現(xiàn)實體驗和在線文化內(nèi)容的需求將大幅增長。與此同時，隨著人口老齡化趨勢的加劇，銀發(fā)群體的消費潛力也將成為釋放新活力的引擎。他們可能會對傳統(tǒng)文化、藝術(shù)品和文化教育等領(lǐng)域表現(xiàn)出更多的興趣和需求。不僅如此，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，鄉(xiāng)村地區(qū)的消費者可能成為新的消費增長點。他們可能更注重本土文化、鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)手工藝品等消費。社群文化消費者更偏向于以社交平臺為導向，通過分享文化產(chǎn)品和體驗來影響消費者的選擇、評價和體驗。

4.知識產(chǎn)權(quán)保護激勵更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)

知識產(chǎn)權(quán)法是保護作者權(quán)益的重要法律制度，也是維護文化產(chǎn)業(yè)利益的重要方法。因此知識產(chǎn)權(quán)法的加強與完善對于中國社會文化產(chǎn)業(yè)的保護與權(quán)利的保護十分重要。新媒體時代，傳播平臺的多元化對傳播內(nèi)容特別是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生了旺盛的需求；與此同時，媒介融合技術(shù)的發(fā)展又便捷了內(nèi)容的復制與再次傳播。旺盛的傳播需求與媒介融合技術(shù)的契合，在活躍現(xiàn)代傳播活動的同時，也引發(fā)了一系列知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題，增加了新媒體視域下知識產(chǎn)權(quán)保護研究的迫切性。保護原創(chuàng)內(nèi)容的權(quán)，維護權(quán)利人利益，不僅是我國完善市場經(jīng)濟體制、促進自主創(chuàng)新的需要，也是樹立國際信用、開展國際合作的需要。要進一步完善知識產(chǎn)權(quán)法，營造尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)的法治環(huán)境，促進全社會知識產(chǎn)權(quán)意識和國家知識產(chǎn)權(quán)權(quán)管理水平的提高。為適應國家重大戰(zhàn)略需求，啟動數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)攻關(guān)，實現(xiàn)核心技術(shù)集成創(chuàng)新與跨越，實施重大產(chǎn)業(yè)技術(shù)開發(fā)專項，通過加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，加強公民知識產(chǎn)權(quán)意識，健全知識產(chǎn)權(quán)保護體系，建立知識產(chǎn)權(quán)預警機制，依法嚴厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)，積極發(fā)展網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵扶持民族原創(chuàng)的、健康向上的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)，拓展民族網(wǎng)絡文化發(fā)展空間，激勵更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容源源不斷的生產(chǎn)創(chuàng)造。

5.文化跨界融合創(chuàng)造新場景、新業(yè)態(tài)、新模式

習近平總書記在江蘇考察時的重要講話，為我們描繪人文與經(jīng)濟共生共榮、共享共融的“圖景”。黨的二十大報告強調(diào)，要“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，“文化+科技”融合已經(jīng)成為趨勢。一是加快文化資源的數(shù)字化步伐，促進資源的數(shù)字化開發(fā)和轉(zhuǎn)化；二是大力推動數(shù)字技術(shù)應用，培育發(fā)展新型業(yè)態(tài)；三是加強公共文化服務數(shù)字內(nèi)容供給，提升文化服務的數(shù)字化服務能力；四是以數(shù)字化助力文化藝術(shù)的傳播效能提升和旅游發(fā)展。“文化+旅游”的深度融合生發(fā)出一種可持續(xù)的新型旅游形態(tài)——創(chuàng)意旅游。創(chuàng)意旅游在地方創(chuàng)生實踐中，發(fā)揮地方賦權(quán)實現(xiàn)地方居民、社會企業(yè)等地方力量的主導作用，將本土的創(chuàng)意資本得到最大限度的開發(fā)，其休閑本質(zhì)和審美原則即是要求開發(fā)地方文化資源、挖掘地方文化內(nèi)涵。“只有河南·戲劇幻城”以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，用全新的觀演模式；1600多年前的《洛神賦圖》借助全息成像、全彩2D屏等數(shù)字技術(shù)，帶給游客沉浸式的光感體驗，以文化與科技融合促進傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。文化的跨界融合促進消費持續(xù)恢復，需求加快升級,創(chuàng)新業(yè)態(tài)場景，優(yōu)化供給質(zhì)量，激發(fā)市場活力，“文化+商業(yè)”的融合成為未來趨勢。

6.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的重視與發(fā)展

黨的十八大以來，習近平總書記就數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字中國和文化強國作出一系列重要論述，中共中央辦公廳、國務院辦公廳同樣發(fā)布多篇關(guān)于實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略重要指示。政策文件的相繼出臺，為我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展指明了發(fā)展方向和路徑方法，其中最重要的舉措之一便是對于人才的培養(yǎng)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，而高水平的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才是創(chuàng)新的核心。通過培養(yǎng)具備先進技術(shù)、創(chuàng)意能力和行業(yè)洞察力的人才，有助于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提升國家在全球數(shù)字文化市場的競爭地位。2023年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)專碩試點工作積極有序的推進，在上海交通大學和中山大學先后成立了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)碩士學位，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)專碩學位點在全國范圍內(nèi)設立并進入學科目錄奠定了堅實的基礎(chǔ)。在接下來的一年中，以教育部在2023年底發(fā)布的《教育部關(guān)于深入推進學術(shù)學位與專業(yè)學位研究生教育分類發(fā)展的意見》為標志，對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)在2024年必將得到進一步的重視與發(fā)展。

7.多模態(tài)文化大模型的開發(fā)與應用

2023年末以來，谷歌發(fā)布人工智能大模型Gemini，具有復雜多模態(tài)推理能力，并能夠識別文本、圖像、代碼、音頻、視頻等信息。美國AI初創(chuàng)公司Pika labs發(fā)布視頻生成應用Pika1.0，用戶通過簡單的文字輸入即可生成和編輯3D動畫、動漫、卡通和電影，在視頻擴展、區(qū)域修改、視頻風格切換等方面都具有優(yōu)異表現(xiàn)，極大推動了全球AI大模型向多模態(tài)方向升級，能夠明顯降低視頻創(chuàng)作門檻，廣泛賦能音樂、影視、游戲、動漫、短視頻等細分行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的降本增效和創(chuàng)意輸出。此外，在蘋果2024年即將發(fā)布的混合現(xiàn)實產(chǎn)品VisionPro的空間算力加持下，AI+3D生成大模型將帶來全新維度的人機交互和感官刺激方式，為擴展和增強博物館、劇場、旅游景區(qū)等文化空間的游客體驗打下堅實基礎(chǔ)。

8.立足文化服務需求、推動文化供給提質(zhì)增效

2023年，疫情積壓的文化消費需求的快速釋放，使文化與旅游行業(yè)恢復速度明顯，各類文化新業(yè)態(tài)頻現(xiàn)：春節(jié)檔電影票房火爆非常；旅游業(yè)迅速復蘇，以淄博為代表的網(wǎng)紅城市令人矚目；各地博物館人氣飆升，假期“一票難求”；線下演出市場精彩紛呈……2024年，公眾的文化服務需求呈現(xiàn)追捧新興業(yè)態(tài)和消費傳統(tǒng)文化傾向。數(shù)字內(nèi)容服務、夜間游等新型消費模式迅猛發(fā)展，以女性群體、新中產(chǎn)、下沉市場等為代表的新消費群體逐漸崛起，文化市場迎來新的消費審美觀，推動文化和旅游消費市場走向多元細分。對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的需求是另一大特征，近年來的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以更多樣、更迅捷、更廣泛地走入大眾生活之中，人民對于中國傳統(tǒng)文化的消費需求持續(xù)走高。滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，為加強高質(zhì)量文化供給提出了新的要求：實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展是堅定文化自信、擔負新的文化使命的具體表現(xiàn)；加快現(xiàn)代公共文化服務體系建設是滿足文化需求、增強精神力量的有力保障；文化數(shù)字化戰(zhàn)略穩(wěn)步實施是提升文化服務的數(shù)字化能力，滿足人民多元需求的重中之重。

9.大健康文旅與養(yǎng)生消費年輕化

這一趨勢指的是大健康文化旅游與養(yǎng)生觀念與消費融入生活方式的興起，越來越多的年輕人愿意在旅游與文化體驗、健康生活方式上投入。這包括提供健康文化體驗、養(yǎng)生科普、運動保健相關(guān)的文旅活動與生活方式有關(guān)的產(chǎn)品和服務。隨著年輕人對健康生活方式的關(guān)注不斷增加，旅游業(yè)與康養(yǎng)醫(yī)療、文化體驗進行了有機結(jié)合。在年輕用戶居多的社交媒體上，健康生活方式產(chǎn)品和內(nèi)容逐漸增加。由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導的首屆2023健康文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會順利舉辦，聚焦推進健康產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，圍繞中醫(yī)藥非遺保護傳承發(fā)展、各地健康文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐、旅游全產(chǎn)業(yè)鏈助力健康文旅多元化發(fā)展、健康服務與文旅深度融合、全齡旅居生活方式展開探討。一些旅游目的地開始推出結(jié)合文化體驗和健康生活方式的旅游產(chǎn)品，如文化養(yǎng)生之旅、文化健身之旅等。此外，一些健康生活方式品牌也開始與旅游業(yè)進行合作，推出結(jié)合文化元素的健康旅游產(chǎn)品，以滿足市場對健康生活方式旅游的需求。河北阿那亞通過建設美術(shù)館、露營地、咖啡廳等配套文化休閑場所，提供戲劇節(jié)、音樂節(jié)等優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，致力于打造全齡旅居的生活方式品牌，創(chuàng)造一種年輕化新型康養(yǎng)生活方式，頗受年輕游客的喜愛。在這種趨勢下，大健康文化旅游與生活方式將成為未來旅游的熱點，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的有機結(jié)合有助于滿足年輕化客群需求，推動健康理念在旅游和文化體驗在年輕群體中的傳播。

10.中華文化全球化提升國際影響力

回顧2023年，文化交流日益成為國家間互動的重要組成部分。中國作為擁有悠久歷史和豐富文化傳統(tǒng)的國家，通過積極推動本土文化的國際傳播，加深了國際社會的印象。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長和全球化進程的加深，本土文化進入國際市場，這不僅是文化自信的展現(xiàn)，也是文化交流和國際合作的重要途徑。中國擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，諸如傳統(tǒng)文學、戲劇、音樂、美術(shù)、手工藝及哲學思想等，這些都是具有國際吸引力的文化資源。通過傳播這些價值觀念、文化內(nèi)涵和藝術(shù)形式，中國在全球樹立自己的文化形象，為國家建設正面的軟實力基礎(chǔ)。近年來，以現(xiàn)代傳播手段和創(chuàng)新表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)文化得到新的詮釋和傳播，吸引更多國際受眾的關(guān)注。技術(shù)的發(fā)展和全球化媒體網(wǎng)絡的建立使中國本土文化產(chǎn)業(yè)在電影、電視劇、動漫、網(wǎng)絡文學等領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展，更易被國際觀眾所接觸和消費，展現(xiàn)了中國故事和中國美學，也促進了文化理解和國際交流。再者，中國積極利用新媒體和數(shù)字技術(shù)推廣文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。社交媒體平臺、在線視頻網(wǎng)站、數(shù)字博物館等新興渠道使中國文化的傳播更為便捷和廣泛。隨著國際化進程的加速，中國正積極塑造其文化軟實力。推動本土文化走向國際，在展示自身文化的魅力的同時也為全球文化多樣性的維護和文化交流的深化作出了貢獻。展望未來，隨著這一進程的不斷深入，中國文化將在全球文化版圖中扮演越來越重要的角色。

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