（揭牌儀式現(xiàn)場）

近幾年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正處于生機(jī)勃勃的春天，各類文創(chuàng)產(chǎn)品、大IP在不同種類、不同規(guī)模的商業(yè)版圖上快速生根發(fā)芽。但與此同時，在近來火熱的電商直播領(lǐng)域，卻很少看到文創(chuàng)產(chǎn)品的身影。不過，就在7月17日，杭州（江干）文創(chuàng)共享直播服務(wù)平臺正式揭牌落地，這也是全國首個文創(chuàng)共享直播服務(wù)平臺。

（節(jié)目采訪現(xiàn)場）

當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品遇上電商直播，會擦出怎樣的火花？近日，杭州（江干）文創(chuàng)共享直播服務(wù)平臺運(yùn)營方、杭州文化會展公司總經(jīng)理余建國攜手杭州拾家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（短魚兒）CEO張鑫，受邀參加浙江經(jīng)視《茅瑩今日秀》節(jié)目，共同探討文創(chuàng)產(chǎn)品與電商直播的故事。

（杭州（江干）文創(chuàng)共享直播服務(wù)平臺運(yùn)營方、杭州文化會展公司總經(jīng)理余建國）

2019年中國電商直播的總成交額超3000億元。2020年，電商直播更是異軍突起，有人說，“萬物皆可直播”的時代已經(jīng)到來。但是，在眾多的直播當(dāng)中卻很少看到文創(chuàng)產(chǎn)品。余建國在工作當(dāng)中接觸到了極多的文創(chuàng)企業(yè)，他發(fā)現(xiàn)，目前絕大多數(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品仍然只適合場景銷售，需要輔以互動以及體驗(yàn)感，再加上受產(chǎn)量不高、價格偏高等因素影響，文創(chuàng)產(chǎn)品很難在直播領(lǐng)域占有一席之地。

（杭州拾家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（短魚兒）CEO張鑫）

從數(shù)據(jù)的層面來看，張鑫表示，文創(chuàng)不僅僅只是周邊，它的范圍更大，因此從數(shù)據(jù)上看總量尚且可觀，但是直播對于商品的庫存要求很高，一些藝術(shù)商品在產(chǎn)能、價格上偏弱勢并不合適開展電商直播。通過線上直播往線下引流或許是對文創(chuàng)品牌未來發(fā)展的一則新思路。

（平臺展區(qū)）

正是為了解決這些文創(chuàng)企業(yè)在發(fā)展中遇到的痛點(diǎn)與難點(diǎn)，杭州市江干區(qū)搭建了首個文創(chuàng)垂直領(lǐng)域直播助力平臺，在線下打造“選品間+直播間”，在線上開展“話題引流+直播帶貨”。目前，平臺已儲備1000余家參展文創(chuàng)企業(yè)提供的近萬件產(chǎn)品資源，更有諸多MCN機(jī)構(gòu)等合作方陸續(xù)申請加入。除帶貨功能外，共享服務(wù)平臺還可以舉行線上發(fā)布會、to B項(xiàng)目等一系列活動。

（平臺展區(qū)）

作為平臺的合作方，短魚兒CEO張鑫認(rèn)為短視頻可以放大文創(chuàng)IP影響力，而直播數(shù)據(jù)的反饋結(jié)果可以進(jìn)一步指導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)，“對于他們來說，最大的挑戰(zhàn)來自文創(chuàng)企業(yè)的思維是否能夠轉(zhuǎn)變”。杭州文化會展公司總經(jīng)理余建國也表示，單個企業(yè)進(jìn)行直播有困難、投入大，不過，共享服務(wù)平臺正是來幫助他們進(jìn)行這種轉(zhuǎn)變。

（平臺直播現(xiàn)場）

截至目前，杭州（江干）文創(chuàng)共享服務(wù)平臺已經(jīng)進(jìn)行了5場直播活動，直播產(chǎn)品主要是能夠量產(chǎn)的絲巾等文創(chuàng)產(chǎn)品。5場直播的實(shí)踐，也為文創(chuàng)企業(yè)帶來了更多思考，簡單地把線下產(chǎn)品搬到線上是行不通的，文創(chuàng)共享服務(wù)平臺的成立將倒逼、引導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)設(shè)計一些適合線上銷售的產(chǎn)品，更好地迎戰(zhàn)電商直播這場大戰(zhàn)。

（平臺直播現(xiàn)場）

未來，杭州（江干）文創(chuàng)共享直播服務(wù)平臺將會打造得更為立體，擁有更多內(nèi)容項(xiàng)，我們也希望有更多的文創(chuàng)IP能夠找到適合自己的轉(zhuǎn)型之路。