“十四五”規(guī)劃建議中指出：“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。”當(dāng)下，通過實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化、提升國(guó)家文化軟實(shí)力，已經(jīng)成為廣泛共識(shí)。那么如何在兼顧“數(shù)字”屬性的同時(shí)，凸顯“文化”屬性？

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需要轉(zhuǎn)型

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2020》指出，早在2019年，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)35.8萬(wàn)億元，占GDP比重達(dá)36.2%，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模和增長(zhǎng)速度位居世界前列。這其中，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不僅同樣實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，也是對(duì)社會(huì)影響最大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)類型。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)估算，2017年，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值為1.03萬(wàn)億元至1.19萬(wàn)億元，總產(chǎn)值為2.85萬(wàn)億元至3.26萬(wàn)億元，到2020年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8萬(wàn)億元。

2016年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一次進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；2017年，文化部出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，首次提出了“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”的概念，也是國(guó)家層面首個(gè)針對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)性文件；2020年11月，文化和旅游部出臺(tái)《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展得益于技術(shù)進(jìn)步，以及商業(yè)資本力量的持續(xù)投入。但是隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷放大，優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容缺失的瓶頸問題更加明顯。畢竟，技術(shù)發(fā)展來(lái)自市場(chǎng)和資本的不斷投入，也就需要有可實(shí)現(xiàn)的商業(yè)回報(bào)。同時(shí)，正是由于技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力，企業(yè)投入也更偏重于新技術(shù)、新平臺(tái)或新手段的研發(fā)，通過一般性的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則吸引用戶獲取回報(bào)。這些因素逐漸在行業(yè)沉淀，形成了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的基本慣性。而當(dāng)行業(yè)也意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)的特殊性時(shí)，如何完成轉(zhuǎn)型升級(jí)就成為一個(gè)亟待解決的問題。

使傳統(tǒng)文化煥發(fā)全新生命力

江蘇省作家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席范小青在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值統(tǒng)一，在實(shí)踐中并不是一條死路，反而有眾多可以借鑒的范例。比如故宮博物院、敦煌研究院等公益性文博機(jī)構(gòu)主動(dòng)擁抱數(shù)字化，通過與大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，共同探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展等。

2018年，故宮博物院開放10幅千年古畫面向社會(huì)青年征集音樂創(chuàng)意，以及推出根據(jù)真實(shí)歷史故事改編的漫畫《故宮回聲》。地處西北的敦煌研究院也是數(shù)字化的率先嘗試者，特別是在新冠肺炎疫情期間對(duì)文化和旅游活動(dòng)“線上化”轉(zhuǎn)化的積極探索——2021年新年期間，推出了“點(diǎn)亮莫高窟”創(chuàng)意互動(dòng)，讓廣大用戶足不出戶就能親臨敦煌其境。

“我國(guó)有大量的傳統(tǒng)文化資源，目前亟須提升的是對(duì)這些資源進(jìn)行開發(fā)轉(zhuǎn)化的能力。引入‘新文創(chuàng)’核心理念，充分運(yùn)用數(shù)字化手段對(duì)其進(jìn)行IP化開發(fā)，能夠助力傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)全新生命力。”范小青建議。

“新文創(chuàng)”是由國(guó)內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提出的理念，希望通過文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一，打造世界級(jí)的中國(guó)文化符號(hào)。這一概念來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，所以帶有明顯的數(shù)字化烙印。“‘新文創(chuàng)’的核心就是探索以IP構(gòu)建為核心的數(shù)字文化生產(chǎn)方式，經(jīng)過實(shí)踐形成了經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的較為成熟的運(yùn)作系統(tǒng)。”范小青認(rèn)為，應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、游戲、電競(jìng)等多種數(shù)字化手段，推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源在現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)鏈條中形成更受歡迎的文化IP，助力傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

全新視角和路徑

“新冠肺炎疫情給產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大的文旅領(lǐng)域既踩了一腳剎車，也加了一腳油門，在防疫形勢(shì)常態(tài)化的特征下，我們看到了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的希望。”云南省作家協(xié)會(huì)主席范穩(wěn)表示。

據(jù)記者了解，云南曾在2019年啟動(dòng)了一項(xiàng)“新文創(chuàng)”工程——“云南新文旅IP計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在利用網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、電競(jìng)、影視劇等數(shù)字化手段與云南本地文化歷史資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，如與當(dāng)?shù)毓餐蛟炝恕队⑿勐?lián)盟》校園電競(jìng)文創(chuàng)村，根據(jù)動(dòng)漫IP衍生開發(fā)出《一人之下》云南版潮牌服飾等。據(jù)悉，自大理白塔邑自然村電競(jìng)村項(xiàng)目落地后，當(dāng)?shù)氐挠慰腿站肆鞒^1萬(wàn)人次，比之前增長(zhǎng)近1倍；周邊商鋪營(yíng)業(yè)額提升了157%。

范穩(wěn)認(rèn)為：“這些‘新文創(chuàng)’實(shí)踐，不僅以更新穎、更生動(dòng)的方式和更強(qiáng)的互動(dòng)性，在更為廣大的社會(huì)人群中弘揚(yáng)和普及了我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升了大眾對(duì)優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的學(xué)習(xí)熱情和參與度，同時(shí)也對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了全新的視角和路徑，具有很強(qiáng)的時(shí)代特征和推廣意義。”

范穩(wěn)表示，當(dāng)下全國(guó)各地不同級(jí)別的數(shù)萬(wàn)家文博機(jī)構(gòu)，通常游人稀少，缺乏生機(jī)，多有收藏、整理、研究?jī)r(jià)值，少有面向社會(huì)傳播文明的途徑。“希望有條件的文博機(jī)構(gòu)向故宮、敦煌學(xué)習(xí)，借鑒‘新文創(chuàng)’的發(fā)展模式，做好與數(shù)字化的銜接，以達(dá)到‘改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力’之要求。”范穩(wěn)說。

需要新舊協(xié)同

中國(guó)出版集團(tuán)有限公司原副總裁潘凱雄一直關(guān)注傳統(tǒng)文化形式與數(shù)字文化形式協(xié)同的問題。

他以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例——作為中國(guó)特有的一種文化現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了從初始無(wú)序的文學(xué)網(wǎng)絡(luò)化、到逐漸有序并逐步完成商業(yè)化及產(chǎn)業(yè)化的過程。到2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量達(dá)1936萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)達(dá)2590.1萬(wàn)部，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)201.7億元，覆蓋用戶超過4.5億。

作為典型的數(shù)字文化形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅書寫社會(huì)變遷與時(shí)代情緒共振、引起讀者共鳴，也傳承歷史文化并推動(dòng)其煥發(fā)活力，并且助力中國(guó)文化“走出去”。但要想持續(xù)打造出更多高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，還需新舊協(xié)同，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的進(jìn)一步完善和升級(jí)。

為此，潘凱雄建議：首先是做好頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌推進(jìn)傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)協(xié)同發(fā)展。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)及文聯(lián)、作協(xié)等具體的職能部門在做有關(guān)推動(dòng)社會(huì)主義文學(xué)事業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)時(shí)，有必要切實(shí)將傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的協(xié)同發(fā)展納入統(tǒng)籌考慮的大盤之中。其次，是加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)及創(chuàng)作群體的研究、培訓(xùn)與引導(dǎo)，培養(yǎng)新型文學(xué)人才隊(duì)伍。既不能簡(jiǎn)單地套用傳統(tǒng)文學(xué)的做法將其同化與“管死”，又不視而不見地任其“野蠻生長(zhǎng)”。再次，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家從事現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作提供便利條件，從國(guó)家層面支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品“走出去”。此外，在相關(guān)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目中，給予網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)秀作品更多的機(jī)會(huì)與支持。

事實(shí)上，在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)下，目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過在影視游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域的改編開發(fā)以提升和擴(kuò)展其價(jià)值的方式，已經(jīng)逐漸成為推動(dòng)網(wǎng)文乃至整個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要模式之一。一大批由網(wǎng)文作品改編而成的影視作品獲得良好市場(chǎng)反響，借助影視作品的熱度和IP聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)文作品的影響力也進(jìn)一步“破圈”，二者間的良性互動(dòng)越來(lái)越多。比如近期熱播的網(wǎng)文改編劇《贅婿》，該劇播出后，網(wǎng)文平臺(tái)上的《贅婿》原著日均閱讀人數(shù)提升了近17倍，這對(duì)于一部尚處于連載中的網(wǎng)文作品來(lái)說，實(shí)屬難得。

“目前，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的‘新基建’已基本搭建完成，但產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，還需完成‘從好內(nèi)容到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，再到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈耦合’的三級(jí)跳，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫這些新興‘內(nèi)容源頭’和傳統(tǒng)影視行業(yè)這個(gè)‘內(nèi)容放大器’間的耦合，將是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)布局從廣度轉(zhuǎn)向深度，由高速轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著這些數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“新生力軍”在價(jià)值引導(dǎo)、制作水準(zhǔn)、傳播方式等方面的不斷創(chuàng)新探索，新舊協(xié)同下的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路也將越走越寬。（中國(guó)文化報(bào)記者：周志軍）

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