“十四五”時期是我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時期，也是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。黨的十九屆五中全會確立了到2035年建成社會主義文化強(qiáng)國、國家文化軟實力顯著增強(qiáng)的遠(yuǎn)景目標(biāo)，提出“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”等新表述新戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)是文化建設(shè)的重要方面，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，有利于轉(zhuǎn)方式、擴(kuò)消費、增就業(yè)、促轉(zhuǎn)型，必將為助推國民經(jīng)濟(jì)體系效能提升作出更大貢獻(xiàn)。

文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的新發(fā)展階段

文化產(chǎn)業(yè)實力不斷發(fā)展壯大。“十三五”期間，一系列文化產(chǎn)業(yè)政策出臺，有效推進(jìn)了文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，我國文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。同時，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)初步形成，輻射到電信、出版、通信、廣播電視、工業(yè)設(shè)計等眾多行業(yè)，大幅拓展了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的邊界。數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓長期隱匿于故宮、敦煌莫高窟、孤本古籍等珍稀文化中的遺存“活起來”。

科技創(chuàng)新賦予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入演進(jìn)，以大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈等為代表的新一代信息技術(shù)正廣泛滲透到文化產(chǎn)業(yè)各方面，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入5236億元，增長15.5%。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展，已成為擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、推動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

文化消費需求更加旺盛。2020年，我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值突破1萬美元，中等收入群體超過4億人，居民消費結(jié)構(gòu)不斷升級，推動文化消費需求快速增長，文化市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。疫情期間，全國停止了各種線下文化活動，各運(yùn)營商紛紛探索線上運(yùn)營新模式，以愛奇藝、優(yōu)酷、抖音為代表的視頻產(chǎn)業(yè)，以騰訊游戲、盛大游戲等為代表的游戲產(chǎn)業(yè)，以微信讀書、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等為代表的線上知識(音樂)產(chǎn)業(yè)，在短期內(nèi)吸引了數(shù)千萬習(xí)慣于知識付費的消費者，形成了“扎堆消費”數(shù)字文化產(chǎn)品的聚集效應(yīng)。數(shù)字文化消費正在進(jìn)入一個提質(zhì)增量的擴(kuò)張期，文化消費市場蘊(yùn)藏著巨大潛力。

推動文化領(lǐng)域供給側(cè)改革，提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力

“十四五”時期，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是我國高質(zhì)量發(fā)展的主線。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為科技含量和附加值高、能耗低的“兩高一低”知識密集型產(chǎn)業(yè)，有助于促進(jìn)文化和科技深度融合，是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的生力軍，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出供需兩旺的顯著優(yōu)勢。正如習(xí)近平總書記所說，“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。”

堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，加強(qiáng)數(shù)字文化內(nèi)容和原創(chuàng)能力建設(shè)。文化產(chǎn)品是具有意識形態(tài)屬性的特殊商品，數(shù)字文化內(nèi)容建設(shè)要始終把握好意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系，始終把社會效益放在首位。數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展推動文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式由標(biāo)準(zhǔn)化向個性化轉(zhuǎn)變，增加了優(yōu)質(zhì)供給，成為文化產(chǎn)品生產(chǎn)提質(zhì)升級的重要驅(qū)動力，由此形成的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，正在以全新的方式改變著中國文化的發(fā)展形態(tài)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。加強(qiáng)原創(chuàng)能力建設(shè)，必須堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，培育和塑造具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化能力，通過打造更具影響力的數(shù)字文化品牌，創(chuàng)造更多既能滿足人民文化需求，又能增強(qiáng)人民精神力量的數(shù)字文化產(chǎn)品。

加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動文化和科技的跨行業(yè)、跨部門深度融合。數(shù)字技術(shù)所具備的通用性和共享性，可以在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時，變革文化產(chǎn)業(yè)組織體系，催生出更多的新興業(yè)態(tài)、商業(yè)模式，從而重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)。要注重對文化重點領(lǐng)域重大科技需求的分析研判，建設(shè)數(shù)據(jù)中心、云平臺等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，完善文化產(chǎn)業(yè)“云、網(wǎng)、端”基礎(chǔ)設(shè)施，打通“數(shù)字化采集—網(wǎng)絡(luò)化傳輸—智能化計算”數(shù)字鏈條。同時，完善文化領(lǐng)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)要素，加強(qiáng)APP、小程序等移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通。鼓勵數(shù)字文化企業(yè)參與企業(yè)級數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施開放合作，完善文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人工智能應(yīng)用所需基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、計算能力和模型算法，推動傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)型升級。

推動技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，以促進(jìn)精準(zhǔn)供給提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。提升數(shù)字文化內(nèi)容創(chuàng)造能力和服務(wù)能力的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)供給。這就需要充分利用數(shù)字技術(shù)的延展性，延長數(shù)字文化資源供給的“服務(wù)鏈”，不斷提升供給和需求之間的匹配精準(zhǔn)度。支持建立產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同合作的產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，推動跨行業(yè)、跨部門、跨地域成果轉(zhuǎn)化。支持5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成應(yīng)用和創(chuàng)新，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用場景。

注重文化領(lǐng)域需求側(cè)管理，激發(fā)數(shù)字文化消費潛力

需求側(cè)管理有利于釋放消費潛力，數(shù)字文化消費具備傳播迅捷、互動性強(qiáng)、綠色環(huán)保等特點，正在成為社會主流風(fēng)尚，有望成為未來引領(lǐng)新消費的主引擎。但擴(kuò)大新型消費中仍有不少的堵點和難點，迫切需要著眼于持續(xù)提升居民的消費能力，通過文化領(lǐng)域需求側(cè)管理，推動國內(nèi)總需求的中長期擴(kuò)張，主要包括以下三個途徑。

加強(qiáng)文化市場體系建設(shè)，推動新型消費提質(zhì)擴(kuò)容。人工智能、大數(shù)據(jù)、VR、AR等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、多媒體游戲動漫、可穿戴智能文化設(shè)備等新業(yè)態(tài)、新體驗不斷豐富居民文化消費選擇，也為文化市場發(fā)展注入新活力。沉浸式、互動式、個性定制化的文化產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野，5G的普遍商用將進(jìn)一步釋放數(shù)字文化產(chǎn)品的消費潛力和市場價值，也迫切需要變革文化市場管理的傳統(tǒng)思維。應(yīng)鼓勵引導(dǎo)在線教育、直播帶貨、互聯(lián)網(wǎng)診療、智慧超市等新興消費業(yè)態(tài)發(fā)展，借助數(shù)字技術(shù)延伸旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，利用數(shù)字技術(shù)改造提升旅游景區(qū)，打造智慧景區(qū)、智慧酒店、智慧旅游小鎮(zhèn)，數(shù)字公園、虛擬現(xiàn)實主題公園，打造區(qū)域數(shù)字旅游公共服務(wù)平臺，通過線上線下結(jié)合、跨界業(yè)務(wù)融合，整合旅游體驗、旅游管理、旅游服務(wù)和旅游營銷等功能，為消費者提供快速、精準(zhǔn)、多樣化、本地化的旅游服務(wù)，提升旅游體驗智能化服務(wù)水平。

建構(gòu)文化消費的新場景，引導(dǎo)國貨品牌轉(zhuǎn)型升級。數(shù)字科技的不斷發(fā)展加速文化產(chǎn)品的迭代更新，催生更多的文化消費場景，也牽引文化供給的新業(yè)態(tài)、新模式升級。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺成為線上文化內(nèi)容與線下多種業(yè)態(tài)融合的有效手段。要不斷創(chuàng)造滿足年輕用戶多樣化、個性化需求的新場景，加速傳統(tǒng)文化與數(shù)字文化融合發(fā)展，推動傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和傳播推廣模式創(chuàng)新，盤活文物、場館、演藝等文化資源，扶持“老字號”和國貨品牌跨界發(fā)展，提升國貨品牌認(rèn)可度、美譽(yù)度和市場價值，實現(xiàn)傳統(tǒng)IP變現(xiàn)開發(fā)和“非遺”產(chǎn)業(yè)化，引領(lǐng)青年文化消費潮流，讓國貨品牌“潮起來”。

健全數(shù)字治理規(guī)則，優(yōu)化文化消費環(huán)境。目前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)環(huán)境還不夠完善，由于缺乏明確規(guī)則和要求，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的限制競爭、平臺壟斷問題相當(dāng)嚴(yán)重，導(dǎo)致中小微企業(yè)的創(chuàng)新活力受到抑制。要塑造和維護(hù)鼓勵創(chuàng)新的數(shù)字文化市場體系，健全數(shù)字治理規(guī)則，加強(qiáng)數(shù)字文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)以及企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)布局提供法治基礎(chǔ)，促進(jìn)中小企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和價值實現(xiàn)，讓每個市場主體都能依法分享數(shù)據(jù)價值的紅利。（作者：馬一德，北京市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國科學(xué)院大學(xué)教授）

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