數字化浪潮給我國進軍第二個百年奮斗目標、推進國家治理體系和治理能力現代化帶來了一系列重大機遇和挑戰(zhàn)。《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提出，實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數字創(chuàng)意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業(yè)。

多年來，浙江歷屆省委、省政府高度重視以數字化技術、數字化思維推動經濟社會發(fā)展，出臺了多項與數字文化產業(yè)相關的政策。不久前，浙江省委宣傳部在全省遴選出30家數字文化示范企業(yè)作為學習標桿，同時采取各種扶持措施鼓勵產業(yè)數字化與數字產業(yè)化。從文化產業(yè)業(yè)態(tài)革新模式到擴大數字文化產業(yè)規(guī)模再到推動文化產業(yè)數字轉型發(fā)展，浙江進行了富有成效的積極探索。

此外，中國網絡作家村、國家級音樂產業(yè)基地、國家級短視頻基地、國家級網絡視聽基地等高能級平臺相繼落戶浙江，持續(xù)帶動浙江文化產業(yè)數字化轉型。隨著數字文化產業(yè)蓬勃發(fā)展，浙江涌現出了一批高質量的數字文化企業(yè)，積累了一系列數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的經驗，為全國文化產業(yè)高質量發(fā)展貢獻了智慧。

圖書出版業(yè)迎來蝶變

杭州濱江的白馬湖畔，有一座雖然很小，但很特別的村落。唐家三少、月關、管平潮、蝴蝶藍、貓膩等人們耳熟能詳的一批國內知名網絡作家，都是這里的“村民”。

2017年，中國網絡作家村落戶于此，成為全國首個網絡作家村。經過幾年發(fā)展，中國網絡作家村已成為浙江一張具有全國影響力的金名片。從之前一個小小村落，到如今慢慢形成一條以網絡文學為核心的IP產業(yè)鏈，中國網絡作家村只是浙江數字賦能文化產業(yè)高質量發(fā)展路上的一個縮影，而新一輪的數字化改革正持續(xù)為浙江文化產業(yè)發(fā)展夢想“筑巢”。

從紙質書到電子書，從實體書店到線上書店，數字閱讀方式正逐漸進入大眾視野。以數字閱讀為主營業(yè)務的互聯網企業(yè)咪咕數媒，是浙江省數字閱讀行業(yè)中的“國家隊”代表。作為面向移動互聯網數字內容運營的專業(yè)公司，咪咕數媒自2015年轉型以來，主要經營數字閱讀、融媒體、出版融合等業(yè)務，擁有各類合作伙伴超2000家，匯聚了超60萬冊精品正版圖書內容。此外，咪咕數媒聚焦智能語音、富媒體書等，不斷探索5G融合創(chuàng)新項目，探索沉浸體驗的閱讀新生態(tài)。

在傳統(tǒng)出版行業(yè)，依托數字化改革進行轉型也是浙江不少圖書出版企業(yè)正在探索的未來方向。博庫數字出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司通過商業(yè)模式創(chuàng)新，提供內容、媒體、社群、文化電商等多元化服務，致力于打造有互聯網基因、數字基因的現代化出版?zhèn)髅郊瘓F。

動漫、游戲、影視產業(yè)蓄勢騰飛

對于玄機科技這個名字，相信國漫愛好者都不陌生。2007年，國產動漫的招牌還沒有完全打響，除了一些老牌的經典動畫片，只有零星幾部國產動漫試水作品。此時，由杭州玄機科技股份有限公司重點打造的國內第一部大型三維武俠動畫電視劇《秦時明月》，在行業(yè)內引發(fā)了震動。

近年來，新技術的發(fā)展進步豐富了動漫的呈現形式和發(fā)展可能，國內動漫產業(yè)迎來了飛速發(fā)展。其中，浙江動漫產業(yè)更是突飛猛進，中南卡通、阿優(yōu)文化等動漫企業(yè)各顯神通，以不同方式豐滿自己的羽翼，成就優(yōu)秀的作品，成為浙江數字文化產業(yè)冉冉上升的新星。

產業(yè)的發(fā)展離不開政策的扶持，浙江頻出先招。自2005年以來，浙江省特別是杭州市先后出臺了一系列政策措施，鼓勵與扶持動漫游戲產業(yè)的發(fā)展。杭州提出了打造全國文化創(chuàng)意中心和建設“動漫之都”的目標，并在全國范圍內率先出臺了發(fā)展動漫產業(yè)的地方政策。經過十余年的發(fā)展，以中國國際動漫節(jié)為平臺推動產業(yè)發(fā)展的方式，已經成為富有地方特色的“杭州模式”。

杭州良好的動漫產業(yè)氛圍，正不斷吸引著動漫游戲領軍企業(yè)和重磅項目落地。杭州不僅產生了全國動漫領軍企業(yè)——中南卡通，全國首家A股主板IPO上市游戲公司——電魂網絡，創(chuàng)業(yè)板上市、國內領先的互聯網娛樂平臺服務商——順網科技，美國納斯達克上市企業(yè)——斯凱網絡，以及8家新三板掛牌企業(yè)，而且吸引了日本東京電視臺投資1.2億元在杭州設立分公司，開拓了海外業(yè)務。

截至2020年，杭州共有307家動漫游戲企業(yè)，從業(yè)人員超過1.2萬人。2020年，杭州動漫游戲產業(yè)發(fā)展逆勢上揚，全年產值達到258.9億元，創(chuàng)歷史新高。浙江，正在成為中國動漫產業(yè)的焦點之一。

依托良好的數字文化產業(yè)基礎和濃厚的發(fā)展氛圍，近年來，數字技術也帶動著音樂、影視文化等內容領域實現數字化蝶變。

“前一秒還是高樓大廈，但下一秒就變成了冰川雪原……”浙江橫店推出了全新一代數字虛擬攝影棚，沉浸式的虛擬仿真場景、實時場景切換，引得參觀人員頻頻點贊。該攝影棚由橫店影視城和杭州時光坐標影視傳媒等合作建設。目前，攝影棚的素材庫擁有8000多個場景內容，劇組將素材背景內置于實時引擎，可隨時按需更換和播放背景，營造具有真實感的虛擬拍攝空間。

影視浙軍茁壯成長的背后，有一雙隱形的翅膀。近年來，浙江影視產業(yè)強勢崛起，票房產出、電影制作都位列全國第一方陣。隨著5G時代到來，萬物互聯對浙江影視產業(yè)數字生產、內容創(chuàng)作以及消費體驗等模式都將帶來革命性的突破。布局新一輪影視產業(yè)大發(fā)展，浙江已踏上新征程。

“直播經濟”激活文化消費新業(yè)態(tài)

杭州市臨平區(qū)是中國家紡布藝和“杭派女裝”的主要生產地，占據了杭州女裝品牌服裝80%的產量。作為以時尚產業(yè)為主導的浙江省首批特色小鎮(zhèn)，杭州藝尚小鎮(zhèn)近年來始終致力于用“數字化”盤活傳統(tǒng)服裝產業(yè)。

2020年以來，藝尚小鎮(zhèn)積極擁抱“直播經濟”等創(chuàng)新銷售模式，全力打造世界級時尚小鎮(zhèn)。在此過程中，藝尚小鎮(zhèn)引入中國服裝科創(chuàng)研究院，通過打造中國服裝快反供應鏈平臺——橙織供應鏈平臺，為企業(yè)提供了上下游企業(yè)的供應鏈資源對接服務，用數字化賦能廣大中小微企業(yè)，為藝尚小鎮(zhèn)內的服裝產業(yè)插上了二次騰飛的“數字經濟”之翼。

除此之外，藝尚小鎮(zhèn)還用數字賦能文化產業(yè)發(fā)展，加深了小鎮(zhèn)內企業(yè)時尚文化與人的聯結。如今，藝尚小鎮(zhèn)內建起了一座“文創(chuàng)大廈”，已經吸引了超過40家優(yōu)質數字文化企業(yè)。

“如果說電商是讓傳統(tǒng)產業(yè)走出去的1.0模式，那小鎮(zhèn)就是在探索‘數字化’賦能時尚產業(yè)的2.0模式。”藝尚小鎮(zhèn)負責人說，如今的藝尚小鎮(zhèn)正全力打造“中國數字時尚新基地”，會繼續(xù)通過“強鏈”“補鏈”讓更多時尚產品“飛入尋常百姓家”。

在萬物互聯的新時代，數字經濟勢不可當。在電商大省浙江，直播帶貨作為一種銷售新業(yè)態(tài)激活了消費的“一池春水”，更為相關產業(yè)轉型升級按下“快進鍵”。

浙江省在引導和支持直播產業(yè)基地建設發(fā)展方面居于全國領先地位，從產業(yè)、應用、人才等方面發(fā)力，推動“直播+產業(yè)集群”模式創(chuàng)新和發(fā)展，并出臺國內首個直播電商行業(yè)規(guī)范標準。數據顯示，浙江省的直播相關企業(yè)數量排名全國第一，直播產業(yè)基地、公共直播間數量快速攀升，直播電商在浙江大地持續(xù)升溫。

此外，部分數字文化企業(yè)也在積極探索將“人”IP化，發(fā)展具有中國特色的“網紅經濟”。近年來，隨著海外國家內容消費需求日益旺盛，中國文化正通過數字渠道在海外變得炙手可熱。杭州微念品牌管理有限公司依托“李子柒”這一文化IP，將文化內容與數字化結合，營造實景的營銷互動場景，全方位宣傳推廣中華美食、東方味道，更好地講述東方故事，使其成為中國文化揚帆出海的一張鮮活名片。

數字技術創(chuàng)新使文化生產要素不斷實現優(yōu)化組合，使文化產業(yè)的發(fā)展空間和前景越來越廣闊。伴隨著人工智能等技術的加持和升級，浙江在數字文旅、數字文化創(chuàng)意設計、數字裝備制造和演藝等領域的發(fā)展軌跡也映射了當下技術革新的過程。

數字經濟是一場深刻革命，在新時代展現出無比強大的發(fā)展前景。對文化產業(yè)而言，抓住了數字文化產業(yè)，就抓住了高質量發(fā)展的未來。浙江省委宣傳部負責人表示，浙江將著力打造新時代文化高地，瞄準“未來所向”，以數字化改革撬動文化領域全面改革，對標“重要窗口”賦予文化領域新要求，完善現代文化產業(yè)發(fā)展體系，全面提升浙江文化軟實力，走出一條具有時代特征、中國特色、浙江特點的數字文化產業(yè)發(fā)展道路。（光明日報記者 嚴紅楓 陸健 通訊員 陳馨 孟悅）

原文鏈接：https://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2021-04/23/nw.D110000gmrb_20210423_1-07.htm

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