“共望北高峰，同聽靈隱鐘。”西湖、西溪水系相連，如同相得益彰、熠熠生輝的明珠，為人間天堂平添靈秀韻味。今年是西湖申遺成功十周年，下個(gè)月將迎來西湖、西溪合璧一周年。

值此之際，西湖、西溪“設(shè)計(jì)IN”創(chuàng)意產(chǎn)品庫征集活動(dòng)于3月下旬面向全社會(huì)展開。此次活動(dòng)是對文旅融合的一次全新探索，也是全國首個(gè)以文旅IP為中心的文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品庫。

眼下，杭州正朝著促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，“打造全國一流文旅融合發(fā)展樣板”的方向努力前行。在此過程中，優(yōu)秀文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。據(jù)了解，征集活動(dòng)啟動(dòng)至今，全國不少文創(chuàng)企業(yè)積極參與，目前已有大約30個(gè)品牌100余件產(chǎn)品報(bào)名入庫。

在一個(gè)個(gè)充滿想象力和設(shè)計(jì)感的作品里，我們看到了從南宋延續(xù)至今的“雅生活”方式，以及浸潤著宋韻文化基因的杭州現(xiàn)代生活美學(xué)。

1、多平臺(tái) 延續(xù)性

讓微小文創(chuàng)企業(yè)成功“出圈”

西湖、西溪已經(jīng)邁入了“雙西合璧”的新時(shí)代。“雙西”通過IP打造、文化挖掘，賦予其文旅IP獨(dú)一無二的在地內(nèi)容。不過，如何匯聚優(yōu)秀文旅產(chǎn)品的力量，更好地讓它們與杭州元素融合，產(chǎn)生更廣泛的品牌效應(yīng)是杭州文化產(chǎn)業(yè)目前亟待解決的問題。

以往文旅景區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)品征集活動(dòng)，往往只是停留在‘征集’本身。對于參選企業(yè)而言，他們的設(shè)計(jì)成果在賽后往往不能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化及達(dá)成量產(chǎn)。西湖、西溪“設(shè)計(jì)IN”創(chuàng)意產(chǎn)品庫征集活動(dòng)則有別于傳統(tǒng)的征集形式，在多平臺(tái)、多渠道的助力下，具有延續(xù)性和常態(tài)化，能讓“好物”可以真正實(shí)現(xiàn)落地。

據(jù)了解，這次最終入選創(chuàng)意產(chǎn)品庫的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以獲得由杭州西湖世界文化遺產(chǎn)監(jiān)測管理中心頒發(fā)的入庫證書，還有機(jī)會(huì)入駐“西湖禮物”及“西湖集”的線上線下銷售渠道。此外，入選作品還將出現(xiàn)在“雙西”諸多的文化活動(dòng)與商業(yè)場景中，如太子灣的愛情文化周、西湖天地的啤酒節(jié)、西溪濕地的花朝節(jié)等。

由景區(qū)提供“人”和“場”，由企業(yè)提供“貨”，相互重構(gòu)一種“更親密”的連接。這樣的征集模式與平臺(tái)構(gòu)建，在全國范圍內(nèi)均屬于首創(chuàng)。對有創(chuàng)意產(chǎn)品但缺乏渠道的微小文創(chuàng)企業(yè)來說，更是一個(gè)難得的“出圈”機(jī)會(huì)。

接下來，西湖、西溪“設(shè)計(jì)IN”創(chuàng)意產(chǎn)品庫將持續(xù)更新維護(hù)，常態(tài)化豐富創(chuàng)意產(chǎn)品品類。景區(qū)和企業(yè)發(fā)揮各自作用，讓共享平臺(tái)溢出價(jià)值，在鼓勵(lì)、助力微小企業(yè)做“好物”的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)“雙西”IP的全新活力和社會(huì)效益。

2、設(shè)計(jì)感 煙火氣

讓文旅頂流IP走進(jìn)生活

征集活動(dòng)啟動(dòng)至今，全國不少文創(chuàng)企業(yè)積極參與，目前已有大約30個(gè)品牌100余件產(chǎn)品報(bào)名入庫。如今人們對一座城市的向往和文旅的需求，注重的并非該城市的打卡景點(diǎn)，從當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣睾蛣?chuàng)意產(chǎn)品，帶給他們的“情懷”和“精神”上的滿足，成為越來越重要的驅(qū)動(dòng)力。在這些參選的“雙西”創(chuàng)意產(chǎn)品中，我們看到了不一樣的西湖，不一樣的西溪。

僅僅是三潭印月這一處勝景，就衍生出了千千萬萬的創(chuàng)意。唯詩設(shè)計(jì)的煙雨西子塔香爐，提煉了三潭印月的形態(tài)元素，搭配宜興紫砂，燃香而起煙霧繚繞，再現(xiàn)了西湖朦朧飄渺的意境。西泠印象的紙雕燈也以三潭印月為靈感，將一輪滿月與西湖景致做了畫中畫處理，仿佛置身其中，月滿人圓。特美刻則設(shè)計(jì)了一款以三潭印月為原型的“銀杯·印心”，從一鍵茶水分離的交互邏輯到凈化水質(zhì)的足銀茶隔，再到留住茶香的陶瓷內(nèi)膽，讓每一次的沖泡都成為味覺與美感的享受。

古典寧靜的西溪，也在文化創(chuàng)意的“化學(xué)作用”下有了設(shè)計(jì)感和煙火氣，更加貼近了大眾的心。楊先生設(shè)計(jì)的“尋味江南”文化禮盒，則以北宋為時(shí)代背景，再現(xiàn)了杭州西溪的傳統(tǒng)風(fēng)貌：水蕩港汊以及柿子、蓮藕之類，還原了臨安城中一隅繁華街市，蘊(yùn)藏于西溪濕地的宋韻文化。易蝶文創(chuàng)將以西湖、西溪為主元素，結(jié)合兩地特色三潭印月、斷橋、雷峰塔、茶山、蘆葦、火柿等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，一塊青橙相間的優(yōu)雅絲巾也可以是無比詩意的表達(dá)。

除此之外，還有以西湖的水與荷為創(chuàng)作靈感的餐具、書簽、茶器、墨水，以斷橋與《白蛇傳》為設(shè)計(jì)原型的白瓷香臺(tái)、筆掛擺件，以“雙西”詩詞為設(shè)計(jì)元素的帆布包、奶茶袋、便簽盒等等。

“雙西”也時(shí)尚，城市新文創(chuàng)。在西湖、西溪“設(shè)計(jì)IN”創(chuàng)意產(chǎn)品庫里，我們看到了兩個(gè)文旅頂流IP正在為杭州的創(chuàng)意設(shè)計(jì)注入一種別樣的文化之美。而越來越多的設(shè)計(jì)力量，也用更多更新的巧妙構(gòu)思，講述“雙西”故事，傳播杭州文化。（杭報(bào)記者 厲瑋）

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