15年前，杭州文博會從杭州和平國際會展中心邁出第一步，就此與這座城市有了一個“每年的約定”。

日前，第十五屆杭州文博會成績單出爐,分量滿滿：完成現(xiàn)場項目簽約及達成融資意向總額達48.5億元、線上會場展示國內(nèi)外文化精品20余萬件、參與線上活動的展商滿意度達96%……

15歲的杭州文博會，已成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領域重要的風向標。今年的新氣象在哪里？歷經(jīng)十五載，志在成為“國際文化創(chuàng)意中心”的杭州，其文化發(fā)展的增量又在何處？

文博會“豐收”

投資機構為何青睞杭州文化產(chǎn)業(yè)

本屆文博會開幕式當天，杭州文化投資發(fā)展有限公司與上海、深圳等地投資簽訂項目合作協(xié)議，合作組建4項文化產(chǎn)業(yè)引導投資子基金，簽約合作總額達7億元。

這些外地投資機構為何青睞杭州？來自上海的維思資本相關負責人表示，此次簽約正是被杭州文化產(chǎn)業(yè)的基礎和氛圍所吸引。

實際上，投資機構不是第一次在文博會期間與杭州文化產(chǎn)業(yè)“牽手”。過去幾屆杭州文博會期間為杭州文化企業(yè)融資共超過百億元。

杭州市文創(chuàng)中心產(chǎn)業(yè)處相關負責人認為，這不僅是杭州文博會吸引力不斷增強的體現(xiàn)，更是杭州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌勁和活力的佐證。

在過去的十年里，杭州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入“黃金時期”，文化產(chǎn)業(yè)增加值從400億元增長為2285億元，年均增速達15%以上，占GDP比重提高了8.5個百分點。今年前三季度，杭州文化產(chǎn)業(yè)增加值1901億元，同比增長10.3%，高于GDP增速。

正向上揚的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)背后，是杭州多年來持續(xù)對文化產(chǎn)業(yè)的投入與耕耘。

第一個“試探步”可以追溯到2005年6月，杭州舉辦了第一屆中國國際動漫節(jié)，就此為這座城市叩開文化與創(chuàng)意的大門；2007年，杭州亮出了打造“全國文化創(chuàng)意中心”的目標；2010年，國務院批準通過的《長江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》將杭州確定為“全國文化創(chuàng)意中心”，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略……

之后幾年里，杭州對文化產(chǎn)業(yè)的政策力度持續(xù)加碼。近年來，杭州出臺40余項文化產(chǎn)業(yè)政策，成為吸引文創(chuàng)企業(yè)和人才的大型“磁場”。目前，杭州市規(guī)劃文化企業(yè)1200余家，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員20余萬人，位于全國第一方陣。

從今年文博會的“豐收”來看，這樣的持續(xù)投入已經(jīng)讓杭州的文化產(chǎn)業(yè)進入新的發(fā)展通道。而志在成為“國際文化創(chuàng)意中心”的杭州，在《杭州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》中，依然把文化產(chǎn)業(yè)放在重要位置。《規(guī)劃》中明確提到，要堅持文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升歷史文化名城的軟實力。“構建文化產(chǎn)業(yè)體系”成為其中一項“小目標”。

杭州文化產(chǎn)業(yè)的增量在何處？

數(shù)字技術是助推器

最近，“元宇宙”這個詞很火，騰訊、字節(jié)跳動、臉書、微軟等國內(nèi)外各大科技企業(yè)均已入局。

“元宇宙”到底是什么？會催生出怎樣一個“平行世界”？作為“思想的文博會”，這個話題的討論在本屆杭州文博會也被“安排”上了。

在“元宇宙：遇見未來”的圓桌論壇上，氣味王國的創(chuàng)始人黃劍煒認為，元宇宙是一種虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應用和社會形態(tài)，簡而言之它是一個集云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等多種技術于一體的“大聯(lián)盟”。

雖然目前“元宇宙”處于起步階段，不過概念大熱背后依托的是人工智能、大數(shù)據(jù)、5G通訊、AR/VR等“底層”數(shù)字技術的日益成熟。而這些數(shù)字技術正為杭州文化產(chǎn)業(yè)打開發(fā)展新空間。

特別是疫情期間催生出的“閱屏”需求，使得“在線新經(jīng)濟”找到發(fā)展窗口。“杭州數(shù)字技術與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特點，與這個窗口期很吻合，一批以數(shù)字娛樂、數(shù)字閱讀、數(shù)字游戲、在線教育等為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速崛起。”杭州市文創(chuàng)中心相關負責人表示。

比如，以數(shù)字閱讀為核心業(yè)務的咪咕數(shù)字傳媒有限公司正探索“云書店”模式。“我們不再局限于傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作，而是多元化開拓紙質(zhì)出版、有聲書、電子書、影視劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供綜合性的文化服務。“咪咕數(shù)媒首席運營官劉培堯說。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，杭州數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增速達12.8%，成為帶動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的主力軍，文化和科技融合發(fā)展步伐不斷加快。

在今年的杭州文博會，數(shù)字化同樣挑起“大梁”：會展首次全面“搬”至線上，云端“市集”和240場直播活動打破時空限制；發(fā)布《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)及評估報告（2021）》；入選2021杭州“文創(chuàng)新勢力”的10個項目幾乎都是數(shù)字內(nèi)容企業(yè)……

中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院院長、清華大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇在本屆文博會分享了一個觀點：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為打通中國文化產(chǎn)業(yè)“任督二脈”的關鍵，而文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的提出，正進一步引導產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

從熱議“元宇宙”到數(shù)字化特點體現(xiàn)在杭州文博會的方方面面，不難發(fā)現(xiàn)杭州文博會的“新潮”與前沿。實際上，2018年以來，杭州文博會在堅持原有辦展特色基礎上，創(chuàng)新提出打造“思想的文博會”目標，產(chǎn)業(yè)高峰論壇、行業(yè)指數(shù)發(fā)布等“常規(guī)動作”正為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)注入“杭州因子”。

Z世代成熱詞

如何讓更多文創(chuàng)產(chǎn)品被“看見”

對于文創(chuàng)企業(yè)來說，文創(chuàng)產(chǎn)品首先要被“看見”。其中，有一個群體頻頻被提起，那就是Z世代。

Z世代，指的是1995年到2009年出生的一代人，伴隨著他們開始經(jīng)濟獨立，日益成為消費市場上一股不可忽視的新興力量。

在今年杭州文博會發(fā)布的《2021杭州文化消費白皮書》中，也專門對這一群體的文化消費做了研究。數(shù)據(jù)顯示，潮玩、劇本殺、漢服、手辦、盲盒……這些注重“情緒”與“體驗”的高顏值產(chǎn)品，正受到Z世代的追捧，并催生出一個個百億、千億元的市場。

Z世代顯然是一個關鍵群體。今年第三次參加文博會的杭州可果品牌管理公司在成立之初就注意到了，“當時公司定位主打茶文化，希望把茶做得好看、好喝，受年輕人喜歡。”公司品牌總監(jiān)黎貞介紹，經(jīng)過幾年發(fā)展，旗下的布蘭兔品牌以視覺色彩豐富的設計、高顏值的茶葉、茶具等產(chǎn)品俘獲了年輕女性消費者群體，在天貓女生茶禮品類目中位居第一。

像布蘭兔這樣新消費品牌的快速崛起，讓傳統(tǒng)文創(chuàng)企業(yè)有些“坐不住”了。今年文博會上，記者也聽到了來自非遺、老字號文創(chuàng)企業(yè)的困惑：“區(qū)別于能‘進退自如’的新消費品牌，傳統(tǒng)企業(yè)想和Z世代雙向奔赴，又該如何和他們‘再靠近一點點’？”

在杭州，著名老字號文創(chuàng)企業(yè)，主打絲綢產(chǎn)品的萬事利正為Z世代創(chuàng)造新的應用場景。“前期我們專門針對Z世代做過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)他們對自身的關注度較高，注重養(yǎng)生。”據(jù)品牌總監(jiān)樓玉峰介紹，為此他們專門開發(fā)了蠶絲眼罩、頸枕等健康領域的產(chǎn)品，一經(jīng)推出便受到Z世代的青睞。

不過文創(chuàng)產(chǎn)品想被“看見”，Z世代不是唯一答案。今年文博會其中一個線上會場在“東家·守藝人”App，這是一家主打文玩、匠人手作的文創(chuàng)企業(yè)，30-45歲的男性是其主要消費群體。

這也是杭州文博會近年來的探索。杭州文化會展有限公司常務副總經(jīng)理舒暢認為，在全國各大城市相繼舉辦文博會的當下，杭州文博會的目標是要成為文創(chuàng)企業(yè)和消費者之間的連結(jié)點，不斷給文創(chuàng)企業(yè)做正向的加法，讓更多文創(chuàng)產(chǎn)品被“看見”。

越來越多的文創(chuàng)企業(yè)也感受到了這樣的加法，比如布蘭兔品牌就因此獲得了更多的商業(yè)機會。“第一年參展我們抱著嘗試的心態(tài)，結(jié)果在展區(qū)的收入就超過20萬元，也有一些企業(yè)邀請我們跨界合作。現(xiàn)在參加杭州文博會已成為公司一年里的大事件。”黎貞說。

或許在未來，杭州文博會將有更多跨平臺的線上會場，打破時空局限，連結(jié)各類消費群體，給文化產(chǎn)業(yè)帶來更多新氣象。（見習記者 王柯宇 通訊員 郁菁 方杜衡）

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